據(jù)透露，除了年初已經(jīng)以過億版權(quán)費(fèi)賣給愛奇藝播出的《爸爸去哪兒》第二季、《天天向上》、《快樂大本營》、《百變大咖秀》第五季、《我們約會(huì)吧》等節(jié)目內(nèi)容外，近期湖南衛(wèi)視制作的《唱戰(zhàn)記》、《變形記第八季》、《花兒與少年》、《親愛的，加油!》等幾檔節(jié)目都將只在芒果TV平臺(tái)上播出，不再對(duì)外銷售互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)。最終湖南衛(wèi)視旗下自制內(nèi)容將全部交給芒果TV全平臺(tái)獨(dú)播，不再與其他視頻網(wǎng)站合作。

 

　　“全平臺(tái)”包括了湖南電視臺(tái)旗下公司——快樂陽光互動(dòng)娛樂傳媒有限公司運(yùn)營的芒果TV視頻網(wǎng)站、芒果TV手機(jī)電視、芒果互聯(lián)網(wǎng)電視、湖南IPTV等，以后湖南衛(wèi)視的自制內(nèi)容將只通過這些渠道進(jìn)行播放。

 

　　預(yù)計(jì)此次決策短期內(nèi)可能令湖南衛(wèi)視的版權(quán)收入銳減約4億元。湖南衛(wèi)視之所以這么做，原因在于：

 

　　1、應(yīng)對(duì)視頻網(wǎng)站等新媒體沖擊

 

　　視頻網(wǎng)站相對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體來說，技術(shù)優(yōu)勢比較明顯?？牲c(diǎn)播、可定制，還可以提供獨(dú)特的會(huì)員服務(wù)，加上立足互聯(lián)網(wǎng)，用戶規(guī)模非常龐大，已經(jīng)成為視頻內(nèi)容領(lǐng)域的一股強(qiáng)大勢力。

 

　　近年來，視頻網(wǎng)站越來越重視版權(quán)，花費(fèi)巨資購買優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這幫助視頻網(wǎng)站獲得了更大規(guī)模的流量，同時(shí)也讓視頻網(wǎng)站的運(yùn)作越來越像傳統(tǒng)電視臺(tái)。

 

　　對(duì)于電視臺(tái)來說，銷售電視節(jié)目確實(shí)帶來了可觀的收入，但是卻也讓競爭對(duì)手進(jìn)一步成長了起來。此次湖南衛(wèi)視決定自制內(nèi)容獨(dú)播，即有掌握競爭主導(dǎo)權(quán)的意圖。

 

　　呂煥斌表示此舉是在“媒體環(huán)境急劇變化”的情況下，“減少主業(yè)的不可控因素以及可能帶來的風(fēng)險(xiǎn)。”含義已經(jīng)非常明顯，是為了防止視頻網(wǎng)站進(jìn)一步壯大，威脅自身發(fā)展。

 

　　2、試圖通過芒果TV“取而代之”

 

　　湖南衛(wèi)視自身也擁有互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來播放自家內(nèi)容，例如芒果TV視頻網(wǎng)站、芒果TV手機(jī)電視、芒果互聯(lián)網(wǎng)電視、湖南IPTV等，湖南衛(wèi)視不是必須通過版權(quán)銷售來獲得收入，還可以通過在芒果TV的獨(dú)家播放，搶占視頻網(wǎng)站的用戶，進(jìn)而獲取更多廣告收入。

 

　　湖南衛(wèi)視強(qiáng)大的自制內(nèi)容是流量的保證。不少熱門綜藝節(jié)目都產(chǎn)自湖南衛(wèi)視，湖南衛(wèi)視的自制內(nèi)容在各家視頻網(wǎng)站的版權(quán)采購中占比很高，因此湖南衛(wèi)視有足夠的“底氣”進(jìn)行獨(dú)家運(yùn)營。

 

　　3、進(jìn)一步提升版權(quán)價(jià)值

 

　　雖然目前湖南衛(wèi)視的版權(quán)內(nèi)容已經(jīng)能為其帶來非常巨大的收入，不過湖南衛(wèi)視拒絕版權(quán)分銷，帶來的結(jié)果必然是版權(quán)內(nèi)容價(jià)值進(jìn)一步提升。

 

　　因?yàn)槊⒐鸗V要取代視頻網(wǎng)站并不容易，僅憑借湖南衛(wèi)視的獨(dú)家內(nèi)容還不夠。湖南衛(wèi)視與其他電視臺(tái)存在競爭關(guān)系，芒果TV在拓展內(nèi)容資源上又很難像視頻網(wǎng)站那樣與眾多電視臺(tái)合作。而且在寬帶投資、技術(shù)優(yōu)化上，也有很多挑戰(zhàn)存在。

 

　　所以，即使湖南衛(wèi)視通過培育旗下芒果TV取代視頻網(wǎng)站這一策略最終失敗了，只要版權(quán)價(jià)值還在，湖南衛(wèi)視仍然可以選擇與視頻網(wǎng)站合作，而且可以獲得更高的內(nèi)容溢價(jià)。

 

　　不過目前來看，對(duì)于用戶來說，少了更多可以看到湖南衛(wèi)視節(jié)目的渠道，體驗(yàn)上可能會(huì)受到影響。