? ? ?我們正處在一個發(fā)生著巨變的時代。汽車業(yè)也再一次迎來一場新的革命，從全球來講是從過去簡單對動力、機動性的要求，變成可持續(xù)的交通方式的要求。目前中國汽車市場消費升級明顯，但豪華車市場的增長趨勢正趨于正常化。

? ? ?寶馬對2015年的判斷是：整體汽車市場的增幅將與GDP的增幅差不多，在7%左右；乘用車市場會略高于整體汽車市場，可能是9%~10%；而豪華車市場的增幅會略高于整體乘用車市場10%。汽車消費升級的趨勢非常明顯，消費者都期望“下一輛車要更好”。

? ? ?長期來看，中國豪華車市場這種穩(wěn)健、溫和、較低兩位數(shù)的增長態(tài)勢會一直延續(xù)到2020年。隨著基數(shù)增長，未來增幅可能接近10%，甚至略低于10%也是有可能的。相比于前些年的超高速增長，中國豪華車市場的增長趨于正?；?，但與世界其他主要市場相比這樣的增長仍然相當(dāng)可觀。中國很快就會成為世界上最大的豪華車市場。我們的長期規(guī)劃就是基于這樣的判斷來進(jìn)行的。

? ? ?市場增速正?；?、競爭的加劇和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展正在改變那些大家已經(jīng)習(xí)慣的營銷模式。未來，消費者接觸點將日趨豐富和分化，互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)將成為發(fā)現(xiàn)消費者和跟進(jìn)潛在客戶的重要渠道，隨著電商的發(fā)展，越來越多的銷售功能會前移至互聯(lián)網(wǎng)，而實體店將越來越多地承擔(dān)起品牌體驗中心和服務(wù)中心的功能。目前，寶馬的網(wǎng)點是最多元化的，超過10%的店面是服務(wù)中心、維修中心和二手車等，不全是4S店。將來的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展也將遵循因地制宜的原則。

? ? ?寶馬的“未來零售”計劃就是預(yù)見到未來的發(fā)展而啟動的。我們要深入了解更加年輕一代的消費者，研究他們的興趣、愛好和價值觀，保持品牌在每個接觸點上為他們提供最好的品牌體驗。為此，我們建立了全球首個BMW品牌體驗中心、開展了豐富多彩的體驗式營銷，將來會加強數(shù)字化營銷。而且，我們將在電子商務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行更多探索，鼓勵我們的經(jīng)銷商利用線上平臺去贏得客戶。最近，我們在天貓開設(shè)了BMW官方旗艦店，不光提供生活方式精品、汽車養(yǎng)護(hù)服務(wù)，還將把合適的產(chǎn)品拿到網(wǎng)上進(jìn)行預(yù)售。

? ? ?在市場變革的形勢下，寶馬要和經(jīng)銷商一起面對變革，鼓勵經(jīng)銷商開闊思路，加強競爭意識，提高創(chuàng)新能力，支持經(jīng)銷商拓寬盈利渠道，實現(xiàn)業(yè)務(wù)可持續(xù)發(fā)展以及廠商、經(jīng)銷商和客戶之間的共贏。

? ? ?寶馬正處在一個發(fā)生著巨變的時代。汽車業(yè)也再一次迎來一場新的革命，從過去簡單對動力、機動性的要求，變成可持續(xù)的交通方式的要求。

? ? ?在2008年的時候，寶馬就已經(jīng)有清楚的戰(zhàn)略，要用全新的格局規(guī)劃未來的交通，今年推出的BMWi3和i8就是一個非常好的開始。這兩款車采用了獨一無二的碳纖維復(fù)合材料車身，碳纖維比鋁輕30%，比鋼輕50%，為汽車輕量化設(shè)計開辟了新的格局。

? ? ?寶馬集團要做新能源車的領(lǐng)導(dǎo)者。現(xiàn)在，寶馬可以提供純電動、插電式混合動力技術(shù)，并且將以BMWi的革命性產(chǎn)品和BMW品牌的新能源產(chǎn)品去構(gòu)建完整的新能源車體系，例如剛剛在廣州車展上亮相的新BMW530Le插電式混合動力車型。將來寶馬集團還會在這條路上繼續(xù)推出更多的產(chǎn)品。

? ? ?基于清晰的戰(zhàn)略意圖，寶馬集團將比其他大多數(shù)的廠家更加專注、更加堅定地去推進(jìn)新能源汽車可持續(xù)交通的未來發(fā)展。

? ? ?在電動車發(fā)展過程中現(xiàn)在最急迫也是最重要的事情就是充電基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展，只有充電設(shè)施發(fā)展起來了，更多的消費者才會去使用電動車。寶馬致力于推動充電設(shè)施的發(fā)展，在中德電動車充電項目中扮演了重要角色(此項目已經(jīng)取得的成果：中德電動車交流電充電的標(biāo)準(zhǔn)取得統(tǒng)一)，同時，寶馬也積極與政府、電網(wǎng)公司和物業(yè)公司等合作，推動充電設(shè)施的發(fā)展。