“中國家電業(yè)是一個(gè)很皮實(shí)的孩子，很經(jīng)打，通過這十多年的發(fā)展，他從一個(gè)很皮實(shí)的孩子變成了一個(gè)很朝氣的孩子。同樣，用這句話總結(jié)我們過去十年空調(diào)行業(yè)的發(fā)展歷程也非常恰當(dāng)。”在國家信息中心信息資源開發(fā)部、中國家用電器協(xié)會共同舉辦的2013—2014中國空調(diào)行業(yè)發(fā)展高峰論壇上，中國家用電器協(xié)會副理事長王雷這樣說道。

　　過去十年，中國空調(diào)行業(yè)從2004冷年的繁榮進(jìn)發(fā)，在規(guī)模、產(chǎn)品、品牌、格局的一路演變中，歷經(jīng)經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響下的下滑、產(chǎn)業(yè)政策集中刺激下的高漲、以及市場深度調(diào)整期的低谷，在2013冷年收官之際，空調(diào)行業(yè)呈現(xiàn)出前所未有的新局面。

　　空調(diào)行業(yè)遭遇2012冷年的低谷后步入調(diào)整期，這導(dǎo)致2013冷年市場呈現(xiàn)相對平穩(wěn)的局面。而隨著深度調(diào)整期的來臨，對于空調(diào)企業(yè)們來說將會是前所未有的挑戰(zhàn)，空調(diào)企業(yè)又該如何抓住新的市場機(jī)遇呢？

　　空調(diào)業(yè)冷暖十年

　　“根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2004年我國空調(diào)的產(chǎn)量4800多萬臺，到了2012年產(chǎn)量超過了一億多萬臺，平均增速14%，產(chǎn)量越占全球市場的80%，空調(diào)第一生產(chǎn)大國的地位難以撼動。”王雷說。

　　經(jīng)過這十年的發(fā)展與沉淀，中國空調(diào)行業(yè)已經(jīng)步入市場成熟期，與過去粗放增長下的機(jī)遇不同，未來的增長要靠產(chǎn)業(yè)升級和技術(shù)升級來推動。

　　國家信息中心檢測數(shù)據(jù)表明，十年以來，我國空調(diào)市場，城市空調(diào)市場呈現(xiàn)出明顯的增長態(tài)勢，十年間年均銷量達(dá)到2700萬臺，其中受家電下鄉(xiāng)以及惠民政策的雙重拉動，2011年更成為了這十年間銷量最大的年份，達(dá)到3700萬臺。

　　中國家電協(xié)會信息咨詢部主任胡曉紅說，2004冷年我國空調(diào)出口量僅為2210萬臺，而到2012冷年，這一數(shù)字為4317萬臺，幾乎翻了一番。“除了2009、2010年兩年由于全球金融危機(jī)的影響，在其他年份里，空調(diào)出口量基本都保持了逐年上升的趨勢。”

　　的確，空調(diào)行業(yè)的發(fā)展為百姓生活品質(zhì)提升發(fā)揮著重要的作用。據(jù)悉，2003年城鎮(zhèn)家庭空調(diào)用量不足22臺，到2012年已經(jīng)達(dá)到220臺。同樣，由于家電下鄉(xiāng)政策，2009年以來，農(nóng)村家用空調(diào)用量也得到了爆發(fā)式的增長，從2009年9.82臺到2011年快速提升到22.58臺，而在2003年農(nóng)村的家庭用量只有3.45臺，預(yù)計(jì)農(nóng)村家庭空調(diào)擁有量會超過30臺。

　　“競爭激烈可以說是國內(nèi)空調(diào)市場品牌競爭的主要特點(diǎn)，家用空調(diào)器市場競爭的激烈程度和品牌淘汰率都高于其它家電產(chǎn)品。”一位家電業(yè)行業(yè)人專家表示。據(jù)了解，2004年，有96個(gè)品牌參與競爭，經(jīng)過10年的市場洗禮，到，只剩下23個(gè)品牌還在參與競爭，10年時(shí)間淘汰了73個(gè)品牌，而　　中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)表示，經(jīng)過這十年的發(fā)展與沉淀，中國空調(diào)行業(yè)已經(jīng)步入市場成熟期，與過去粗放增長下的機(jī)遇不同，未來的增長要靠產(chǎn)業(yè)升級和技術(shù)升級來推動。“在新市場變局中，空調(diào)企業(yè)要主動且持續(xù)地進(jìn)行調(diào)整和創(chuàng)新，才能迎合新的消費(fèi)需求，獲取結(jié)構(gòu)性增長機(jī)會。”

　　跨入變頻時(shí)代

　　目前國內(nèi)空調(diào)市場尚未走出2012冷年陰影，需求依然疲軟，行業(yè)仍處在調(diào)整期。不過，盡管2013冷凍年度重點(diǎn)城市市場整體銷售規(guī)模未有明顯好轉(zhuǎn)，但消費(fèi)需求出現(xiàn)新的亮點(diǎn)，其中變頻空調(diào)銷售量、銷售額水平繼續(xù)保持上升態(tài)勢就是一個(gè)比較明顯的特征。

　　據(jù)中國家電協(xié)會的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2004年國內(nèi)市場變頻空調(diào)銷售量占比不到3%，而從2009年以來，變頻空調(diào)銷量呈現(xiàn)出階梯式的增長，2009年變頻空調(diào)的市場占比達(dá)到了17.37%，隨后每年上一個(gè)臺階。“2012年變頻空調(diào)比例達(dá)到47.3%，變頻空調(diào)的比重將毫無懸念的突破50%。”

　　在技術(shù)進(jìn)步的前提下，變頻空調(diào)的市場突破也是空調(diào)龍頭企業(yè)把握市場的機(jī)遇。

　　實(shí)際上，與去年同期相比，2013冷年國內(nèi)市場變頻空調(diào)銷售量同比增長10.37%，銷售額同比增長20.30%，明顯高于整體水平，變頻空調(diào)占整體空調(diào)銷售量比例已經(jīng)超過50%，達(dá)到51.64%，高于2012冷年4.34個(gè)百分點(diǎn)。

　　另據(jù)中怡康預(yù)計(jì)，變頻空調(diào)零售額約810億元，占全國比重將超過63%，2016年將有望達(dá)到80%—85%。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國內(nèi)空調(diào)消費(fèi)真正進(jìn)入變頻時(shí)代，在這個(gè)轉(zhuǎn)變過程中，生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷渠道都貢獻(xiàn)了自己的力量，特別是生產(chǎn)企業(yè)，在新技術(shù)應(yīng)用、產(chǎn)品更新、市場推廣等方面付出了艱辛努力，用不到6年的時(shí)間，把變頻空調(diào)銷售量比例從僅占整體規(guī)模6.96%提升到超過50%，推動了國內(nèi)整體空調(diào)生產(chǎn)和消費(fèi)水平升級。

　　事實(shí)上，不僅變頻技術(shù)，技術(shù)進(jìn)步同樣支撐了空調(diào)行業(yè)水平的提升。在技術(shù)進(jìn)步的前提下，變頻空調(diào)的市場突破也是空調(diào)龍頭企業(yè)把握市場的機(jī)遇。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的有效調(diào)整也使空調(diào)行業(yè)在面對變幻莫測的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，原價(jià)格上漲，物流和人工成本上升等諸多困難時(shí)有了持續(xù)發(fā)展的主動權(quán)。

　　值得關(guān)注的是，變頻空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)(GB21455-2013)于今年10月1日正式實(shí)施，對此，一位家電行業(yè)分析人士表示，該標(biāo)準(zhǔn)引入APF評價(jià)指標(biāo)，對變頻空調(diào)產(chǎn)品的節(jié)能水平提出了更全面的要求，很多空調(diào)企業(yè)已提前做好產(chǎn)品切換與布局，借助新標(biāo)準(zhǔn)的契機(jī)，變頻空調(diào)在2014冷年的市場份額有望繼續(xù)提高，但原有粗放的規(guī)模擴(kuò)張有限，而在市場格局、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面將帶來調(diào)整。

　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整驅(qū)動未來

　　眾所周知，空調(diào)行業(yè)遭遇2012冷年的低谷后步入調(diào)整期，這導(dǎo)致2013冷年市場呈現(xiàn)相對平穩(wěn)的局面。

　　《2013冷凍年度中國空調(diào)市場白皮書》顯示，2013冷年國內(nèi)重點(diǎn)城市空調(diào)銷售量同比增長2.92%，銷售額同比增長10.26%，表明市場需求并未明顯回升。

　　據(jù)國家信息中心對重點(diǎn)城市監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013冷年國內(nèi)重點(diǎn)城市市場空調(diào)銷售量約為2820萬臺，如果加上農(nóng)村和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場約1000萬臺的銷售量，2013冷年空調(diào)整體銷售規(guī)模約為3820萬臺，與2012冷年基本持平。

　　中國空調(diào)行業(yè)開始進(jìn)入深度調(diào)整期，這也許是國內(nèi)空調(diào)企業(yè)提升競爭力的契機(jī)。

　　不過，雖說空調(diào)行業(yè)維持現(xiàn)狀，卻出現(xiàn)了變頻空調(diào)比例上升、柜式空調(diào)規(guī)模提升、產(chǎn)品價(jià)格維持高位、一級城市市場再次成為關(guān)注熱點(diǎn)等亮點(diǎn)。

　　國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩表示，從不同級別市場銷售量占比變化可以看出，前幾年政策性推動形成的三四級城市銷售規(guī)模明顯增長趨勢已開始減緩，而一級城市經(jīng)過幾年的沉淀，新建住房、二手房、新婚以及正常更新?lián)Q代都將刺激空調(diào)的消費(fèi)需求，并且對產(chǎn)品的品牌、品質(zhì)、外觀等方面的高要求推動著空調(diào)行業(yè)整體水平提高。

　　而近年來空調(diào)價(jià)格也呈不斷上升的趨勢，對此，一位家電行業(yè)資深人士表示，“從行業(yè)發(fā)展角度考慮，空調(diào)市場整體價(jià)格的穩(wěn)定和上升，對生產(chǎn)企業(yè)庫存消化、成本上漲的攤銷、維持利潤穩(wěn)定等具有重要作用。”穩(wěn)定的價(jià)格水平也說明生產(chǎn)企業(yè)市場競爭更理性化、空調(diào)行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整效果顯現(xiàn)。

　　而通過梳理2013冷年空調(diào)行業(yè)發(fā)展特征，有一條主線是可以明確的，即在需求平穩(wěn)有可能成為今后幾年市場常態(tài)前提下，聚焦產(chǎn)品與技術(shù)本身將是新消費(fèi)時(shí)代下企業(yè)增長的關(guān)鍵驅(qū)動力。

　　可以預(yù)見，國內(nèi)空調(diào)市場整體需求將會向調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、新技術(shù)應(yīng)用等方向發(fā)展?？照{(diào)產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展的趨勢可能會在保證的前提下，集中于智能化、舒適化等品質(zhì)提升領(lǐng)域，空調(diào)產(chǎn)品與物聯(lián)網(wǎng)、智慧城市、智能電網(wǎng)等方面的結(jié)合將會有所突破，中高端空調(diào)產(chǎn)品、柜機(jī)的銷售規(guī)模將會有所提升。

　　不過，也有來自業(yè)內(nèi)不同的聲音，“電商渠道帶給終端的影響需要空調(diào)企業(yè)高度重視。”根據(jù)奧維咨詢最新的監(jiān)測數(shù)據(jù)，1—6月份家用空調(diào)線上累計(jì)銷量93.4萬臺，占市場整體3.8%，銷售額為27億元，占整體的3.2%，銷售量和銷售額分別同比增長491%和414%，這表明電商渠道空調(diào)銷售在中雖然占比還小，但增長勢頭卻很迅猛。

　　在蔡瑩看來，2013冷年的市場特征預(yù)示今后幾年空調(diào)行業(yè)主要競爭點(diǎn)將集中在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、技術(shù)更新、核心技術(shù)掌握和滿足多樣化需求等方面，中國空調(diào)行業(yè)開始進(jìn)入深度調(diào)整期，這也許是國內(nèi)空調(diào)企業(yè)提升競爭力的契機(jī)。