“國(guó)內(nèi)平板電視每年消費(fèi)需求經(jīng)過(guò)10年的高速發(fā)展，目前已趨向頂峰，達(dá)到4500萬(wàn)臺(tái)，未來(lái)幾年數(shù)量增長(zhǎng)的難度將越來(lái)越大，預(yù)計(jì)2014年下降到4400萬(wàn)臺(tái)。”中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室日前發(fā)布的《中國(guó)平板電視消費(fèi)者需求分析及市場(chǎng)預(yù)測(cè)》稱(chēng)，2013年下半年液晶電視零售量市場(chǎng)規(guī)模2100萬(wàn)臺(tái)，較上半年有所收縮。原因有三：外部消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)環(huán)境不佳、節(jié)能補(bǔ)貼政策退出和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)掀起的“價(jià)格戰(zhàn)”，但根本原因是消費(fèi)需求不足。
該報(bào)告預(yù)測(cè)，2014年中國(guó)平板電視需求量將首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。4K 超高清、OLED和新一代智能電視這些新趨勢(shì)，將成為未來(lái)拉動(dòng)平板電視整體市場(chǎng)向上的主要力量。
“2014年彩電市場(chǎng)吆喝的是OLED，但真正賣(mài)的會(huì)是4K電視。OLED是彩電廠家的招牌，以顯示其市場(chǎng)地位。”中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波說(shuō)，2014年，4K超高清電視在技術(shù)、價(jià)格、片源、消費(fèi)認(rèn)知等方面的逐步成熟，將促使平板電視消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)新的發(fā)展高潮。
顯示技術(shù)的進(jìn)步及需求的不足，倒逼整個(gè)彩電行業(yè)自行變革。2013年，平板電視產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品、價(jià)格、上下游產(chǎn)業(yè)協(xié)同、技術(shù)規(guī)范、新老彩電勢(shì)力融合、渠道建設(shè)等方面呈現(xiàn)出變革趨勢(shì)。
其中，樂(lè)視、小米、阿里、愛(ài)奇藝、聯(lián)想等IT、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以不同的姿態(tài)和方式涉足電視圈，對(duì)傳統(tǒng)彩電廠商帶來(lái)的沖擊最為引人關(guān)注。
“在互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)思維的碰撞中，以平板電視智能化、互聯(lián)網(wǎng)化為核心的功能應(yīng)用和交互方式的顛覆，正推動(dòng)著彩電乃至整個(gè)家電行業(yè)在軟硬技術(shù)協(xié)同、消費(fèi)需求、盈利模式、產(chǎn)業(yè)格局、流通方式等方面的一系列變革。”陸刃波分析，不過(guò)，雖然現(xiàn)階段智能電視滲透率較高，但智能操作系統(tǒng)復(fù)雜且不能定期升級(jí)、智控方式繁瑣以及內(nèi)容應(yīng)用激活率不高等問(wèn)題仍然是制約智能電視發(fā)展，導(dǎo)致“智能電視不智能”。
互聯(lián)網(wǎng)化的輻射作用，讓家電網(wǎng)購(gòu)在家電銷(xiāo)售中也扮演著越來(lái)越重要的角色。據(jù)第三方權(quán)威調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2009—2012年，電商業(yè)態(tài)占比從0.47%上升至3.92%，作為最重要的家電網(wǎng)購(gòu)渠道，專(zhuān)業(yè)在線(xiàn)商城的優(yōu)勢(shì)愈加明顯。當(dāng)前，以京東為代表的電商們開(kāi)始將注意力轉(zhuǎn)移到“建立新型廠商合作關(guān)系”，以及“基礎(chǔ)物流、消費(fèi)定制、線(xiàn)上線(xiàn)下互通”等服務(wù)升級(jí)的大改革上。但整個(gè)行業(yè)的渠道建設(shè)依然有待進(jìn)一步優(yōu)化。
智能電視市場(chǎng)在互聯(lián)網(wǎng)思維的帶動(dòng)下，也將出現(xiàn)新的產(chǎn)品形態(tài)和產(chǎn)業(yè)格局。基于電子商務(wù)的多重優(yōu)勢(shì)，家電制造企業(yè)與渠道商的合作發(fā)展將進(jìn)入到新的戰(zhàn)略高度。
“從整體來(lái)看，2014年平板電視需求市場(chǎng)環(huán)境雖比較嚴(yán)峻，但隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，銷(xiāo)售額必將上升。”在日前中國(guó)電子商會(huì)、中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院共同主辦的“2013年(第九屆)中國(guó)平板電視市場(chǎng)發(fā)展高層論壇”上，諸多彩電廠商及渠道商做此判斷。
《中國(guó)平板電視消費(fèi)者需求分析及市場(chǎng)預(yù)測(cè)》調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前消費(fèi)者選購(gòu)平板電視46英寸及以上大尺寸電視呈明顯優(yōu)勢(shì)，數(shù)據(jù)接近60%。而消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)平板電視的預(yù)期價(jià)格多集中在4000—8000元之間。彩電終端顯示屏的尺寸和顯示技術(shù)的變化主要受益于上游面板技術(shù)的日益成熟，大尺寸面板價(jià)格的快速下滑。平板電視產(chǎn)業(yè)鏈上游的發(fā)展與變化，成為帶動(dòng)終端消費(fèi)需求變化的重要因素。
