今年上半年，影視行業(yè)可以歸結(jié)為票房高增長(zhǎng)、并購(gòu)火熱、市值趨穩(wěn)三大特點(diǎn)。

　　一方面，上半年內(nèi)地電影市場(chǎng)票房135億元，同比上升25%，以半年時(shí)間完成2011年全年票房成績(jī)。同時(shí)，國(guó)內(nèi)影視公司并購(gòu)(包括港股公司)累計(jì)發(fā)生47起，涉及資金約330億元，而去年上半年，并購(gòu)案僅6起，涉及資金約2億元，同比分別增長(zhǎng)683.3%、16400%。

　　票房、并購(gòu)的火熱，與之相應(yīng)的卻是影視公司股價(jià)的降溫。與去年市值瘋狂增長(zhǎng)不同的是，上半年，A股影視上市公司市值增長(zhǎng)則趨于平穩(wěn)，龍頭股華誼兄弟更是出現(xiàn)了12%的下滑。

　　在文化科技行業(yè)知名投資人曹海濤看來，“看電影買股票”的時(shí)代已過，同時(shí)，影視公司的利潤(rùn)增長(zhǎng)空間已經(jīng)遇到“天花板”。

　　國(guó)產(chǎn)影片票房略輸進(jìn)口片4%

　　今年第一季度，內(nèi)地票房收入為67.86億元，國(guó)產(chǎn)片票房超過42億元，占比多達(dá)62.5%，進(jìn)口片處于明顯的劣勢(shì)。但是，第一季度結(jié)束后，進(jìn)口片就開始發(fā)力，《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)2》、《X戰(zhàn)警：逆轉(zhuǎn)未來》、《明日邊緣》、《哥斯拉》等大片輪流坐莊，國(guó)產(chǎn)片只有《同桌的你》裝點(diǎn)門面，勢(shì)頭大減。最終，前六個(gè)月的134億元票房中，國(guó)產(chǎn)片約為64.5億元，占比48%，比進(jìn)口片低了4個(gè)百分點(diǎn)。

　　進(jìn)口片之所以完勝，近期熱映的《變形金剛4》功不可沒。藝恩數(shù)據(jù)顯示，截至6月22日，國(guó)產(chǎn)/進(jìn)口片票房比為62.5:62.9，相差較小，隨后一周在《變4》作用下，進(jìn)口片/國(guó)產(chǎn)片迅速拉大至72:64，進(jìn)口片以52%的票房占比翻身。

　　而《變4》票房大賣的同時(shí)，也因中國(guó)元素過多遭到觀眾吐槽。劍南春、紅牛、伊利、周黑鴨等品牌紛紛亮相。最新數(shù)據(jù)顯示，《變4》內(nèi)地票房4天7.3億元，創(chuàng)造多項(xiàng)票房紀(jì)錄。不少業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，《變4》最終票房有望打破《阿凡達(dá)》創(chuàng)造的13.8億元內(nèi)地最高單片票房紀(jì)錄。

　　 “《變4》在國(guó)內(nèi)票房大賣，與這些品牌的線下聯(lián)合推廣不無關(guān)系。”瑞格傳播一位相關(guān)負(fù)責(zé)人士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者坦言，“片方在尋找植入廣告合作伙伴時(shí)，品牌的線下門店數(shù)量和聯(lián)合推廣能力是他們考量的重要標(biāo)準(zhǔn)。”

　　據(jù)悉，《變4》廣告植入的起步價(jià)不下7位數(shù)，而這些品牌的植入手法大部分較生硬，如周黑鴨只是一個(gè)包裝盒出現(xiàn)在冰箱上，鏡頭掃了3秒而已?；ㄟ@么多錢只換回3秒的廣告植入，值得嗎？

　　周黑鴨市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示：“植入費(fèi)用并不是重點(diǎn)，我們看中的是通過制造話題的方式來娛樂營(yíng)銷，好玩就行。另外，我們未來有‘走出去’的計(jì)劃，也希望借《變4》讓全球觀眾知道我們。”

　　單片票房而言，今年上半年，共有31部影片票房破億元，其中國(guó)產(chǎn)片14部，略低于進(jìn)口片。排行榜前十名中，國(guó)產(chǎn)片占了四席，分別是10.53億元的《西游記之大鬧天宮》、6.95億元的《爸爸去哪兒》、5.24億元的《澳門風(fēng)云》和4.57億元的《同桌的你》。

　　 “上半年國(guó)產(chǎn)影片類型趨同化是影響票房的一大因素，中小成本的愛情片扎堆上映導(dǎo)致觀眾審美疲勞。”藝恩咨詢咨詢副總監(jiān)侯濤告訴記者，“預(yù)測(cè)下半年國(guó)產(chǎn)片將迎來‘大年’，影片質(zhì)量、類型、主創(chuàng)號(hào)召力等都值得期待，預(yù)測(cè)今年全年票房有望達(dá)到280億元。”

　　市值增幅降溫

　　今年上半年，影視公司市值增幅明顯降溫。數(shù)據(jù)顯示，傳媒板塊上半年總市值算術(shù)平均增長(zhǎng)率約6%，低于創(chuàng)業(yè)板的14.4%。就影視公司而言，除華錄百納保持100%的高增長(zhǎng)外，新文化、華策影視的市值增長(zhǎng)率均低于創(chuàng)業(yè)板平均水平；光線傳媒增長(zhǎng)21%，略高于創(chuàng)業(yè)板平均水平；而華誼兄弟則出現(xiàn)了12%的下滑。

　　回想自2012年的《泰囧》以來，“看電影買股票”曾成為一種風(fēng)尚。此后，光線傳媒仍因《致青春》、《中國(guó)合伙人》等影片大賣而市值大漲。華誼兄弟亦是如此，《西游降魔篇》、《十二生肖》等影片對(duì)其股價(jià)推動(dòng)作用明顯。

　　而今年上半年，國(guó)產(chǎn)片中鮮有類似于《泰囧》、《致青春》那樣的現(xiàn)象級(jí)影片出現(xiàn)，這是否是影響影視公司股價(jià)的原因？

　　曹海濤告訴記者，“看電影買股票”的時(shí)代已過，單部影片對(duì)影視公司股價(jià)的影響將不會(huì)太大。真正導(dǎo)致影視公司股價(jià)趨穩(wěn)甚至下調(diào)的原因是，影視公司的利潤(rùn)增長(zhǎng)空間已經(jīng)遇到“天花板”。以華誼兄弟為例，近300億元的市值和44倍的市盈率已經(jīng)偏高。此外，新股IPO也是影響傳媒板塊市值的原因。

　　從今年一季度財(cái)報(bào)來看，影視公司的凈利潤(rùn)波動(dòng)也較大。除華誼兄弟、華策影視保持凈利潤(rùn)同比129.92%、72.77%的高增長(zhǎng)外，光線傳媒、華錄百納則同比下滑66.64%、27.92%，而新文化則同比微增6.35%。

　　不過，曹海濤同時(shí)指出，在一劇兩星政策后，電視劇公司業(yè)績(jī)雖然有所沖擊，但光線傳媒的欄目制作業(yè)務(wù)則有望增長(zhǎng)。同時(shí)，從歷年數(shù)據(jù)來看，影視公司市值增長(zhǎng)主要在下半年，今年年底，華誼、光線等影視公司股價(jià)仍有望出現(xiàn)小高潮。