2月5日消息，搜狐昨日發(fā)布了該公司截至2012年12月31日的第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，搜狐第四季度總營(yíng)收2.99億美元，同比增22%；第四季度歸屬搜狐的凈利潤(rùn)為2300萬(wàn)美元，同比下滑9%。分析師認(rèn)為視頻內(nèi)容成本的增加，將致搜狐的成本開(kāi)支大幅增加，對(duì)此搜狐高管表示視頻采購(gòu)成本仍在可控范圍。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，搜狐董事會(huì)主席兼CEO張朝陽(yáng)、聯(lián)席總裁兼COO王昕、聯(lián)席總裁兼CFO余楚媛、搜狗首席執(zhí)行官王小川等召開(kāi)電話會(huì)議，解讀財(cái)報(bào)要點(diǎn)并回答分析師提問(wèn)。

以下為分析師問(wèn)答環(huán)節(jié)主要內(nèi)容：

摩根大通分析師韋迪(Dick Wei)：關(guān)于門戶網(wǎng)站業(yè)務(wù)，移動(dòng)端對(duì)PC端流量造成何種影響？在關(guān)鍵的垂直業(yè)務(wù)方面，如新聞、房地產(chǎn)及視頻等，影響有何不同？另外，由于移動(dòng)端廣告展位有限，PC端門戶的廣告費(fèi)率及廣告營(yíng)收未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)如何？

張朝陽(yáng)：我認(rèn)為，搜狐新聞及內(nèi)容的移動(dòng)端流量對(duì)PC平臺(tái)并未造成直接影響。由于用戶對(duì)搜狐內(nèi)容的認(rèn)知度較高，因此，當(dāng)PC在手邊時(shí)，更多用戶會(huì)使用PC訪問(wèn)搜狐門戶網(wǎng)站，所以，移動(dòng)端沒(méi)有對(duì)PC平臺(tái)產(chǎn)生直接影響。而且，我們對(duì)新聞及內(nèi)容進(jìn)行了改進(jìn)，并對(duì)其他頻道的布局設(shè)計(jì)進(jìn)行了美化，這幫助我們PC端首頁(yè)流量增加25%。

余楚媛：在廣告費(fèi)率方面，通常，我們每?jī)蓚€(gè)季度會(huì)上調(diào)一次廣告費(fèi)率。因此，在視頻業(yè)務(wù)方面，我們也將采取這個(gè)政策，上調(diào)幅度將較大，約在30%—50%之間。

韋迪：既然移動(dòng)端并未對(duì)PC平臺(tái)流量造成較大影響，那么，能否透露一下門戶頁(yè)面的具體移動(dòng)端流量數(shù)據(jù)？

張朝陽(yáng)：在門戶頁(yè)面所增加的25%流量中，并不包括來(lái)自移動(dòng)端的流量。

余楚媛：這25%所指的是獨(dú)立訪問(wèn)量的增長(zhǎng)。

韋迪：在訪問(wèn)總流量中，移動(dòng)端所占比例為多少？

張朝陽(yáng)：我們尚無(wú)法披露移動(dòng)端流量數(shù)據(jù)。

美銀美林分析師梁偉亮(Eddie Leung)：我的問(wèn)題與利潤(rùn)率趨勢(shì)有關(guān)。能否預(yù)測(cè)2013年第一季度門戶網(wǎng)頁(yè)業(yè)務(wù)的利潤(rùn)率發(fā)展趨勢(shì)？如果除去暢游的業(yè)績(jī)預(yù)期，搜狐門戶網(wǎng)站業(yè)務(wù)的利潤(rùn)率在第一季度下滑幅度較大，那么除過(guò)通常的季節(jié)性因素外，還有其他的關(guān)注點(diǎn)嗎？

余楚媛：營(yíng)運(yùn)成本增加主要是因?yàn)榱髁吭黾又率官J款成本增加，特別是在視頻業(yè)務(wù)方面。營(yíng)業(yè)費(fèi)用增加主要是因?yàn)楦鳂I(yè)務(wù)部門的員工數(shù)量，及員工薪酬和福利增加所導(dǎo)致。

梁偉亮：能否談?wù)剮挸杀荆绻摮杀咎岣?，那么在接下?lái)的季度中，可能會(huì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)杠桿利益，因?yàn)橥ǔｉT戶網(wǎng)站都會(huì)為內(nèi)部業(yè)務(wù)購(gòu)買帶寬，是嗎？

余楚媛：我們的帶寬消耗率較高。比如，我們獲得了《中國(guó)好聲音》的網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)，因此，我們預(yù)計(jì)，第三季度我們的帶寬成本將大幅增加，到時(shí)該熱門節(jié)目將為我們帶來(lái)流量。

86Research分析師趙春明(C. Ming Zhao)：在業(yè)績(jī)預(yù)期方面，視頻內(nèi)容成本的增加，將致搜狐的成本開(kāi)支大幅增加，另外，2012年第四季度的產(chǎn)品研發(fā)及市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用也有所增加，那么搜狐的開(kāi)支主要用在哪些領(lǐng)域？是否還將繼續(xù)對(duì)該領(lǐng)域進(jìn)行投資？

余楚媛：如我先前所說(shuō)，第一季度成本支出的增加，主要與帶寬成本及人力資源成本增加有關(guān)。在未來(lái)幾個(gè)季度中，這一狀況將持續(xù)。

我們預(yù)計(jì)，在2013年擴(kuò)大我們的內(nèi)容采購(gòu)規(guī)模。去年，搜狐播出節(jié)目的總視頻內(nèi)容采購(gòu)成本為6000萬(wàn)美元，今年或?qū)⒃黾又?000萬(wàn)美元至8000萬(wàn)美元，這是合同價(jià)格，而非攤銷價(jià)格。隨著我們盈利能力的提高，該采購(gòu)成本仍處于可承受范圍。

趙春明：在研發(fā)及市場(chǎng)銷售開(kāi)支如何？第四季度，這兩方面的開(kāi)支均大幅增加，增加的原因是什么？未來(lái)是否仍將繼續(xù)增加？

余楚媛：我們一直非常重視研發(fā)，從集團(tuán)層面看，暢游、搜狗及搜狐等均在創(chuàng)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面進(jìn)行了大量投入。因此，今年這方面開(kāi)支將繼續(xù)增加。

巴克萊資本分析師艾莉西亞·葉(Alicia Yap)：我的問(wèn)題與視頻業(yè)務(wù)有關(guān)。對(duì)于視頻業(yè)務(wù)未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，管理層有何看法？在你們看來(lái)，市場(chǎng)是否能夠容納多家企業(yè)并存？或者預(yù)計(jì)市場(chǎng)將進(jìn)行整合？你們先前曾預(yù)計(jì)，視頻業(yè)務(wù)將在18—24個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)盈利，那么，現(xiàn)在你們是否仍預(yù)計(jì)能實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)？

張朝陽(yáng)：視頻業(yè)務(wù)大體上可以稱之為媒體業(yè)務(wù)，這與社交網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)“贏家通吃”的市場(chǎng)狀況不同。事實(shí)上，市場(chǎng)可以容納數(shù)家公司并存。我認(rèn)為，目前視頻業(yè)務(wù)市場(chǎng)已出現(xiàn)數(shù)個(gè)領(lǐng)軍人物，這些企業(yè)能繼續(xù)在未來(lái)實(shí)現(xiàn)發(fā)展。

余楚媛：我們?nèi)灶A(yù)計(jì)能實(shí)現(xiàn)改不表。視頻業(yè)務(wù)將在18—24個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)盈利。