去哪兒網(wǎng)上市終敲定

　　自2007年底開(kāi)始傳出上市消息后，去哪兒終于在此時(shí)邁向美股。盡管去哪兒網(wǎng)管理層絕口不提上市日程表，但其投資人，同時(shí)也是董事會(huì)成員的紀(jì)源資本管理合伙人符績(jī)勛，在6月的時(shí)候告訴理財(cái)周報(bào)，在他投資的所有項(xiàng)目中，最有可能被推上資本市場(chǎng)的，就是去哪兒網(wǎng)。

　　百度戰(zhàn)略投資去哪兒后，雙方是否有上市約定尚不得而知，但近段時(shí)間以來(lái)，中概股上市回暖，阿里港股受挫意欲轉(zhuǎn)投美股，或多或少促成去哪兒上市。招股說(shuō)明書(shū)披露的焦點(diǎn)在于，去哪兒在過(guò)去三年仍舊處于虧損狀態(tài)，而1.25億美元的計(jì)劃募資似乎過(guò)于保守，用易觀國(guó)際分析師吳晟的話來(lái)說(shuō)，去哪兒不差錢(qián)，它要為未來(lái)?yè)屨加欣母?jìng)爭(zhēng)位置。

　　如去哪兒網(wǎng)成功上市后，在美股上市的中國(guó)旅游類網(wǎng)絡(luò)公司增至三家，另外兩家為均已上市近十年的攜程旅行網(wǎng)和藝龍旅行網(wǎng)。正如十年前上市并競(jìng)爭(zhēng)激烈一時(shí)的三大門(mén)戶新浪、搜狐、網(wǎng)易，和現(xiàn)如今的三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭“BAT”，勁旅咨詢認(rèn)為，今后在線旅游網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)格局亦必將以“CEQ(攜藝去)”領(lǐng)銜展開(kāi)。

　　酷訊旅游CEO張海軍亦看好去哪兒上市，張海軍甚至預(yù)測(cè)，以去哪兒的積累和成長(zhǎng)速度，三五年后就可能顛覆攜程過(guò)去十年的霸主地位。

　　去哪兒攜程由競(jìng)合逐步走向直接競(jìng)爭(zhēng)

　　前幾年如火如荼的”去攜大戰(zhàn)”說(shuō)它是模式之爭(zhēng)也好，口水戰(zhàn)也罷，但更多的被認(rèn)為是挑戰(zhàn)者去哪兒的市場(chǎng)行為，在氣勢(shì)上對(duì)攜程形成了一定的壓力，加之后來(lái)攜程對(duì)價(jià)格戰(zhàn)最初的策略選擇及其內(nèi)部綜合因素，致使股價(jià)大跌，士氣低落。但總體上還是去哪兒賣自己的廣告，攜程賺自己的傭金，因?yàn)槟Ｊ讲煌?，彼此在具體業(yè)務(wù)上沒(méi)有太多直接競(jìng)爭(zhēng)。

　　自從攜程現(xiàn)任CEO，當(dāng)時(shí)的董事長(zhǎng)梁建章在2012年初計(jì)劃回歸攜程以后，攜程開(kāi)始改變，積極應(yīng)對(duì)價(jià)格戰(zhàn)，組織結(jié)構(gòu)調(diào)整、回歸技術(shù)驅(qū)動(dòng)、開(kāi)放平臺(tái)、無(wú)線戰(zhàn)略、投資并購(gòu)等等，一套組合拳過(guò)后，股價(jià)大漲、士氣高漲。對(duì)于去哪兒的態(tài)度也更加理性和開(kāi)放，最終于一個(gè)月前促成了較全面的合作。

　　幾乎與梁建章同期，同樣的一年半時(shí)間里，去哪兒網(wǎng)CEO莊辰超也沒(méi)閑著，去哪兒也開(kāi)始改變，積極參與價(jià)格戰(zhàn)、組織結(jié)構(gòu)調(diào)整、強(qiáng)化TTS并大幅漲價(jià)、酒店直銷、大規(guī)模直接簽約酒店、無(wú)線戰(zhàn)略、伺機(jī)上市等等，一套組合拳過(guò)后，模式清晰了、IPO招股書(shū)提交了。對(duì)于攜程的態(tài)度也更加友好和自信了，并開(kāi)始與攜程展開(kāi)合作。?

　　上市對(duì)于去哪兒的影響

　　如果去哪兒網(wǎng)IPO成功，它將成為繼攜程旅行網(wǎng)和藝龍旅行網(wǎng)之后，國(guó)內(nèi)第三家旅游類網(wǎng)絡(luò)公司。勁旅咨詢的研究報(bào)告認(rèn)為，今后在線旅游網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)格局將圍繞這三家上市公司展開(kāi)。

　　目前去哪兒網(wǎng)的IPO申請(qǐng)正處于SEC的審核期，如SEC審核無(wú)問(wèn)題，那也就意味著其成功登陸美股?？嵊嵚糜蜟EO張海軍認(rèn)為，去哪兒上市獲批成功率很高，值得期待的是上市后其表現(xiàn)。

　　“明年復(fù)明年”的上市歷程終于結(jié)束，那么上市對(duì)于去哪兒的影響到底如何？首先得從去哪兒的業(yè)務(wù)模式和商業(yè)模式說(shuō)起，正如去哪兒高層一直強(qiáng)調(diào)的，去哪兒網(wǎng)是一個(gè)旅游垂直搜索引擎，在眾多上游供應(yīng)商和OTA之間，根據(jù)用戶的需求，提供一個(gè)機(jī)票、酒店的展示平臺(tái)，而當(dāng)用戶點(diǎn)擊進(jìn)入供應(yīng)商和OTA產(chǎn)品時(shí)，去哪兒按其點(diǎn)擊效果收費(fèi)，即CPC模式。魏長(zhǎng)仁將其概括為廣告媒體，一個(gè)信息聚合商。

　　作為一個(gè)搜索引擎，尤其是在百度戰(zhàn)略入股后，去哪兒已經(jīng)牢牢占據(jù)在線旅游市場(chǎng)流量王的地位，而除了展示OTA的旅游產(chǎn)品外，去哪兒網(wǎng)也有自己的直銷產(chǎn)品，尤其在酒店市場(chǎng)，去哪兒網(wǎng)官方介紹稱，其酒店簽約量達(dá)5萬(wàn)家，已超過(guò)攜程、藝龍。

　　長(zhǎng)久以來(lái)，去哪兒呈現(xiàn)流量第一，但營(yíng)收偏弱的特點(diǎn)。易觀國(guó)際分析師吳晟介紹，這主要是因?yàn)槿ツ膬旱挠脩舳ㄎ恢饕獮閮r(jià)格敏感型客戶，而上市之后對(duì)于提高其知名度，擴(kuò)大用戶群將有很大幫助。

　　酷訊旅游CEO張海軍十分看好去哪兒上市后的前景，他認(rèn)為，未來(lái)三五年內(nèi)，去哪兒將成為下一個(gè)在線旅游領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，也是最有可能顛覆攜程過(guò)去十年霸主地位的企業(yè)。

　　如今上市的目標(biāo)已近乎完成，接下來(lái)就是如何成為行業(yè)第一，用莊辰超此前放出的觀點(diǎn)說(shuō)，去哪兒流量已經(jīng)超越攜程，再過(guò)幾年?duì)I收規(guī)模也完全可以超越今天的攜程。 ?