正所謂“三十年河?xùn)|，三十年河西”，在內(nèi)容版權(quán)和視頻網(wǎng)站之間的博弈上，格局變化的速度超過(guò)了大家的預(yù)期。在業(yè)界很多同行依舊討論著各種內(nèi)容版權(quán)是如何天價(jià)的同時(shí)，以優(yōu)酷土豆、樂(lè)視為代表的大部分視頻網(wǎng)站已經(jīng)開(kāi)始對(duì)上游內(nèi)容市場(chǎng)展開(kāi)了進(jìn)一步地“滲透”和逆襲，昔日的微電影已經(jīng)不夠看，最近其觸角更是向影院大屏幕延伸，參與甚至自制大屏幕內(nèi)容正在成為2014年視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)型的新“錢途”。
首部互聯(lián)網(wǎng)大電影即將上映
五年前，一部沒(méi)有明星、制作簡(jiǎn)樸的《老男孩》掀起了全民懷舊熱潮，在優(yōu)酷創(chuàng)下在當(dāng)時(shí)震驚全網(wǎng)的8000萬(wàn)人次播放紀(jì)錄，開(kāi)啟“中國(guó)微電影元年”；五年后，優(yōu)酷土豆集團(tuán)攜手儒意影業(yè)、樂(lè)視影業(yè)聯(lián)合出品由“筷子兄弟”全新改編的首部大銀幕作品《老男孩之猛龍過(guò)江》華麗回歸，并將在今年五月份登陸院線。從買大電影內(nèi)容到完全自己推出大電影內(nèi)容，視頻網(wǎng)站真正向大屏幕領(lǐng)地發(fā)起了“攻擊”。
事實(shí)上，早在去年年末各大視頻網(wǎng)站的2014年推介會(huì)上就可以清楚地看到，自制作品將會(huì)是2014年視頻網(wǎng)站們的一大熱門競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域。騰訊視頻在2014推介會(huì)上就發(fā)布了一系列如《HOLD住愛(ài)》、《探靈檔案》等自制新作，樂(lè)視網(wǎng)(300104,股吧)則表示2014年將至少會(huì)推出20部以上自制劇，搜狐視頻更是直接提出要在2014開(kāi)啟“自制元年”。而愛(ài)奇藝出品國(guó)內(nèi)首部揭穿劇《人生需要揭穿》更是在2013年12月底正式上線愛(ài)奇藝、PPS，愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官馬東就表示，“2014年，愛(ài)奇藝將繼續(xù)大規(guī)模投入自制內(nèi)容。2014年愛(ài)奇藝將陸續(xù)推出10余部原創(chuàng)劇集。”然而，優(yōu)酷作為自制內(nèi)容的領(lǐng)跑者，這兩年來(lái)卻不再只滿足于自制劇的出品，而是開(kāi)始走上大電影制作的摸索之路。
資料顯示，優(yōu)酷早在2008年就已經(jīng)開(kāi)始在自制內(nèi)容領(lǐng)域展開(kāi)探索，2008年11月推出的《嘻哈四重奏》就成為中國(guó)第一個(gè)觀看量達(dá)到1億次的網(wǎng)絡(luò)自制劇。而如今優(yōu)酷領(lǐng)跑在各大視頻網(wǎng)站之前把《老男孩》搬上大銀幕，不能不說(shuō)是在自制內(nèi)容的長(zhǎng)線發(fā)展中的一大成果。
自制大電影也有“錢途”
“參與甚至直接自制大電影，實(shí)際上就是視頻網(wǎng)站從版權(quán)的購(gòu)買方轉(zhuǎn)變?yōu)榘鏅?quán)的供給方，也就是說(shuō)視頻網(wǎng)站可以把購(gòu)買版權(quán)的費(fèi)用投入到參與或自制大電影等的創(chuàng)作中，以此獲得更為長(zhǎng)足的收益增長(zhǎng)點(diǎn)。”戰(zhàn)國(guó)策分析師楊群認(rèn)為，節(jié)約版權(quán)成本成了各大視頻網(wǎng)站大打自制牌的一大原因，而大電影本身的高收益則是視頻網(wǎng)站們參與的根本原因。
“大電影憑借著其龐大的資金投入、豪華的明星陣容、商業(yè)化精良制作的劇本，加之視頻網(wǎng)站本身就是很好的線上宣傳平臺(tái)，往往可以帶來(lái)不俗的票房，從而給作為視頻網(wǎng)站帶來(lái)相對(duì)較高的收益。”據(jù)了解，優(yōu)酷土豆首部聯(lián)合出品的大電影《風(fēng)暴》公映以來(lái)連連刷新多項(xiàng)票房紀(jì)錄，包括電影票房最高華語(yǔ)影片、首日及首周票房最高的華語(yǔ)警匪片、最快破2億的華語(yǔ)警匪片，成為有史以來(lái)最賣座的華語(yǔ)警匪片，票房輕松突破3億大關(guān)。如此高的收益讓視頻網(wǎng)站們都垂涎欲滴。而據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，《風(fēng)暴》取得如此亮眼的成績(jī)，除了影片本身的看點(diǎn)外，傳統(tǒng)院線資源和視頻新媒體資源的結(jié)合也助其聚集高人氣，作為出品方之一的優(yōu)酷土豆集團(tuán)成為重要的宣傳中樞，這也體現(xiàn)了參與自制的另一大優(yōu)點(diǎn)。
過(guò)去幾年自制劇的投資不會(huì)像拍大片那樣動(dòng)輒上億，更多的還是采取小成本制作，隨著視頻網(wǎng)站們開(kāi)始參與甚至自制大電影，整體投入的成本開(kāi)始拔升，成本上升收益也在上升，大電影本身高收益性使之成為視頻網(wǎng)站的一大收入來(lái)源。而這一次優(yōu)酷之所以翻拍自微電影《老男孩》的《老男孩之猛龍過(guò)江》，打造史上第一部互聯(lián)網(wǎng)電影，正是優(yōu)酷嘗到大電影制作的甜頭后的又一次出擊，這也標(biāo)志著優(yōu)酷土豆集團(tuán)在大電影領(lǐng)域的進(jìn)一步深入。楊群認(rèn)為：“爭(zhēng)奪熱劇獨(dú)播權(quán)已經(jīng)不再是唯一的生存之道，參與甚至自制大電影及網(wǎng)絡(luò)劇，以節(jié)約版權(quán)成本及獲取更大的收益的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)而成為當(dāng)下各大視頻網(wǎng)站尋求整體升級(jí)的一大轉(zhuǎn)機(jī)。”
