以下是文章的主要內(nèi)容：

　　Jawbone正晉升到頂級科技創(chuàng)業(yè)公司的行列，與Uber、Dropbox、Square等公司處于同一級別。但與其它的這些正重新定義數(shù)字服務(wù)的后起之秀不同，Jawbone是在重新定義電子設(shè)備本身。

　　據(jù)悉，該Jambox無線揚聲器和Up運動腕帶的開發(fā)商接近完成2.5億美元的新輪融資。該輪融資可為Jawbone的上市奠定基礎(chǔ)，同時也應(yīng)該會給全球領(lǐng)先的電子產(chǎn)品公司蘋果敲響警鐘。就Jawbone而言，新融資通常意味著進軍一個全新的產(chǎn)品品類——在這方面蘋果近年來仍未扳動扳機。

　　如該輪融資屬實，Jawbone的累積融資額將達到6億美元左右。該數(shù)字對于一家有十年歷史但產(chǎn)品線有限的公司來說或許已經(jīng)很多。但正如谷歌斥資30億美元收購Nest——主營聯(lián)網(wǎng)恒溫器和煙霧探測器，但未來肯定會涉足其它領(lǐng)域——投資者看好的不只是Jawbone的產(chǎn)品。他們還看好它的前景。

　　個人電子產(chǎn)品市場正快速地從智能手機和平板電腦拓展至可穿戴設(shè)備、家庭自動化、機器人等領(lǐng)域。對硬件來說，屏幕的重要性正在降低，更重要的是你在現(xiàn)實世界直接交互的物體。這是Jawbone的專長，蘋果需要提高警惕?，F(xiàn)在的問題在于蘋果和谷歌（已借Nest布局硬件領(lǐng)域）會否眼睜睜看著Jawbone開疆辟土，還是在一切為時已晚之前將其收入囊中。

　　智能衣服

　　Jawbone早在2002年便成立，像它這么老的創(chuàng)業(yè)公司還在獲取風(fēng)險投資說明，它的產(chǎn)品還不足以讓它自力更生。

　　與此同時，其最新一輪融資——由較為低調(diào)的Twitter投資者蘇海爾·里維茲（Suhail Rizvi）領(lǐng)投——說明硅谷仍期盼Jawbone出現(xiàn)一些出色的產(chǎn)品。通常來說，Jawbone每一次的新輪融資都能資助它進軍一個全新的產(chǎn)品品類，如Up。而最近的新融資或許也意味著它將再一次拓展產(chǎn)品線。

　　Jawbone可能在考慮打造一款更加強大的腕戴設(shè)備。畢竟，智能手表類別現(xiàn)在還處于完全開放的狀態(tài)。又或者，它可能會雄心勃勃地瞄準一個更新的趨勢——將電子設(shè)備嵌入衣服。由于擁有出眾的設(shè)計能力，Jawbone可能是時下的所有硬件公司當中最適合進軍智能衣服行業(yè)的那一個。

　　Jawbone的設(shè)備在一定程度上很像蘋果的產(chǎn)品。該公司同樣推崇極簡主義，它的Jambox只有三個大按鈕，Up則只有一個按鈕。不過蘋果的極簡主義是冰冷的——全都含有拉絲金屬和玻璃——而Jawbone的極簡主義風(fēng)格則是溫暖柔軟且有質(zhì)感的。隨著人們從帶有屏幕的產(chǎn)品轉(zhuǎn)向更加直接、更多地基于觸覺的互動，Jawbone設(shè)計的人文元素會幫助它占得競爭優(yōu)勢。對于戴在身上的設(shè)備，要是它感覺更像是你的身體的一部分，而不是像機器人附件，你就會有更好的體驗。

　　蘋果需要的新理念

　　“出色的設(shè)計會加速新理念的普及。”知名工業(yè)設(shè)計師、Jawbone首席創(chuàng)意官維斯·貝哈（Yves Béhar）最近受訪時表示。作為設(shè)計界的大師，Jawbone或許能夠搶在蘋果前面促成那些新理念的普及。這就是該創(chuàng)業(yè)公司對蘋果構(gòu)成頗大威脅的原因。

　　蘋果的股價近幾個月出現(xiàn)下滑，原因是市場擔(dān)心該公司在進軍手機和平板電腦以外的全新領(lǐng)域上不夠快速。有關(guān)蘋果智能手表的傳聞近年一直不絕于耳，但實質(zhì)的產(chǎn)品卻遲遲沒有露面。沒有喬布斯的領(lǐng)導(dǎo)，該公司似乎無法堅決果敢地向前邁進。與此同時，Jawbone則已經(jīng)在深入進軍可穿戴領(lǐng)域。

　　谷歌+ Jawbone

　　誠然，Jawbone還只是家仍依靠風(fēng)投維持運營的小公司。但對蘋果來說，要是Jawbone被谷歌收購了，那它就可不是小公司了。收購Nest揭示了谷歌涉足物聯(lián)網(wǎng)的意圖。它還從該筆收購獲得了一位很重要的、擁有蘋果DNA的人物——Nest CEO、“iPod之父”托尼·法德爾（Tony Fadell）。

　　盡管還沒有跡象顯示谷歌將Jawbone列入收購清單，但它肯定有足夠的資源去完成這樣一筆收購。同時拿下Nest和Jawbone意味著谷歌的人才陣容將增添兩名個人科技產(chǎn)品領(lǐng)域的明星。至少在谷歌收購Nest之前，谷歌不需要怎么擔(dān)心在硬件領(lǐng)域與谷歌正面交鋒。但如果谷歌也將Jawbone買下，蘋果將會有更多值得擔(dān)心的理由。

　　出路？

　　對蘋果來說，親自收購Jawbone會是一條出路。但那會是蘋果的一大躍進。據(jù)報道，Jawbone在新輪融資中獲得的估值超過30億美元，該數(shù)額明顯高于蘋果史上的任何一筆收購的金額。但那只不過是取悅投資者的小小代價——而且它比回購公司股票有意思多了。

　　蘋果有可能會在設(shè)計上被逼入墻角，而Jawbone的未來則充滿了可能性。