這是PPTV繼去年底被蘇寧云商（002024）以2.5億美元收購(gòu)44%股權(quán)后，引入的第二家A股上市公司股權(quán)投資。

 

　　根據(jù)公告，鳳凰傳媒受讓江蘇基金7.32%的認(rèn)繳份額，然后計(jì)劃利用所得資金，與蘇豪基金通過(guò)江蘇基金專(zhuān)項(xiàng)，投資并全資控股一家境外公司Noble Pavilion。接著再由該公司向持有PPTV股權(quán)的境外公司Exalt Spring增資。增資完成后，Exalt Spring將持有PPTV22.5%的股權(quán)。

 

　　有傳媒行業(yè)分析師接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示，Noble pavilion這家公司在收購(gòu)的過(guò)程中應(yīng)該是作為一個(gè)SPV（Special Purpose Vehicle，特殊目的載體）來(lái)運(yùn)作的，其作用一般有兩個(gè)：一是避稅，二是隱藏公司背后控制人的目的，這次鳳凰傳媒采用這樣的持股方式，目前或是避稅。

 

　　本次交易完成后，PPTV的股權(quán)結(jié)構(gòu)變更為蘇寧云商持股44%，弘毅及其聯(lián)合投資人持股30%，團(tuán)隊(duì)持股26%。鳳凰傳媒和蘇豪作為聯(lián)合投資人借道江蘇基金參與專(zhuān)項(xiàng)投資，且暫由弘毅借款墊付投資，鳳凰傳媒間接持有PPTV9.56%的股權(quán)。

 

　　據(jù)公告顯示，PPTV成立于2004年，是同時(shí)在PC端（網(wǎng)頁(yè)及客戶(hù)端）、移動(dòng)端、OTT（互聯(lián)網(wǎng)電視）三塊屏上都有滲透的網(wǎng)絡(luò)視頻公司之一，目前在網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)廣告份額約占6.6%。

 

　　“PPTV的主要特色是在體育內(nèi)容的轉(zhuǎn)播，近期和英超版權(quán)商簽下了千萬(wàn)美元的巨額轉(zhuǎn)播合同，其整體實(shí)力行業(yè)排名在優(yōu)土、愛(ài)奇藝、搜狐視頻和樂(lè)視等網(wǎng)站之后。”上述傳媒行業(yè)分析師告訴記者，現(xiàn)在A股的傳媒行業(yè)股票收購(gòu)新媒體公司非?；馃?，市場(chǎng)對(duì)此的反應(yīng)也比較熱烈。“鳳凰傳媒此舉有可能是出于新媒體布局的原因，也有可能是為了股價(jià)。”鳳凰傳媒9月1日股價(jià)上漲3.4%，收10.94元。

 

　　2013年10月，蘇寧云商聯(lián)合弘毅4.2億美元控股PPTV。其中，蘇寧投資2.5億美元，占PPTV股份44%，成第一大股東；弘毅（及其聯(lián)合投資人）持股30%。2013年P(guān)PTV總收入為1.1億美元，凈虧損2677.5萬(wàn)美元。根據(jù)蘇寧云商近期發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，投資PPTV對(duì)蘇寧而言似乎已構(gòu)成拖累：今年上半年投資的PPTV經(jīng)營(yíng)虧損對(duì)投資收益影響為-8115萬(wàn)元。

 

　　而彼時(shí)的合作，在外界看來(lái)最直接主要是相互間廣告層面的合作，將視頻廣告和購(gòu)物進(jìn)行打通實(shí)現(xiàn)前者的質(zhì)的飛越。

 

　　“相對(duì)于阿里巴巴和優(yōu)酷土豆的合作來(lái)看，蘇寧和PPTV目前披露的顯示，合作的進(jìn)展非常緩慢。”艾瑞咨詢(xún)視頻行業(yè)分析師徐昊對(duì)記者說(shuō)，對(duì)于鳳凰傳媒間接持股PPTV，目的或許在尋找一個(gè)內(nèi)容的新出口，更多會(huì)是在業(yè)務(wù)層面。（編輯 盧愛(ài)芳 辛苑薇）

 

　　作者：紀(jì)佳鵬