10月8日晚間，停牌已久的浙江華策影視（300133.SZ）發(fā)出定增預(yù)案，公司擬非公開(kāi)發(fā)行募資20億元，引入北京鼎鹿中原科技有限公司、泰康資產(chǎn)管理有限責(zé)任公司、上海朱雀珠玉赤投資中心（有限合伙）、建投華文傳媒投資有限責(zé)任公司，以及北京瓦力文化傳播有限公司等5家投資股東。

 

　　而在這5家入股股東中，北京鼎鹿中原科技有限公司和北京瓦力文化傳播有限公司的實(shí)際控制人分別為百度和小米，這也意味著在此輪20億元定增預(yù)案完成后，華策影視將從一家以傳統(tǒng)電視劇制作為主的影視公司向互聯(lián)網(wǎng)型影視公司進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

 

　　華策影視常務(wù)副總經(jīng)理金騫向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，在雙方協(xié)議正式簽署完畢后，華策將會(huì)公布與百度和小米的深度合作方案。目前，已有消息稱，包括百度貼吧、百度文學(xué)以及小米手機(jī)在內(nèi)的現(xiàn)有業(yè)務(wù)內(nèi)容都將會(huì)成為雙方的合作方向。

 

　　記者同時(shí)注意到，此次20億定增中，百度一家就認(rèn)購(gòu)了10億元，占此次定增的50%。如果再算上此前百度旗下愛(ài)奇藝與華策影視成立的合資公司，百度幾乎圍繞華策影視展開(kāi)了影視制作端的所有布局。

 

　　受定增消息刺激，10月9日，華策影視開(kāi)盤即漲停，報(bào)收于32.08元/股。

 

　　新股東背景起底

 

　　定增預(yù)案顯示，此次引入的北京鼎鹿中原科技有限公司、泰康資產(chǎn)管理有限責(zé)任公司、上海朱雀珠玉赤投資中心（有限合伙）、建投華文傳媒投資有限責(zé)任公司，以及北京瓦力文化傳播有限公司等5家公司分別認(rèn)購(gòu)了10億元、4億元、3.5億元、2億元以及5000萬(wàn)元。其中百度系與小米系旗下兩家殼公司尤為受人矚目。

 

　　21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者查閱資料發(fā)現(xiàn)，北京鼎鹿中原科技有限公司成立于2006年6月，注冊(cè)資本2000萬(wàn)元，法定代表人為王湛，其同時(shí)也是百度公司副總裁。鼎鹿中原有兩位控股股東，即劉計(jì)平持股80%、張雅珠持股20%，而有公開(kāi)資料顯示，大股東劉計(jì)平2000年加入百度公司，目前為百度常務(wù)副總裁。

 

　　鼎鹿中原雖顯示從事互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，但其2013年凈資產(chǎn)合計(jì)僅316萬(wàn)元，營(yíng)業(yè)收入94萬(wàn)元，凈利潤(rùn)虧損618萬(wàn)元，從財(cái)務(wù)狀況看，無(wú)疑是百度系旗下的一個(gè)殼公司。

 

　　今年上半年時(shí)曾有消息傳出稱，百度將入股華策影視，隨后進(jìn)一步的市場(chǎng)消息又將入股方鎖定為百度旗下的視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝。但出人意料的是，愛(ài)奇藝隨后在8月宣布與華策影視共同出資成立華策愛(ài)奇藝影視合資公司，最終百度則選擇了以殼公司入股華策影視。

 

　　上海一位傳媒投資人士向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者分析認(rèn)為，目前中國(guó)證監(jiān)會(huì)在審批傳媒并購(gòu)時(shí)，對(duì)于境外資本比較敏感，而百度公司本身又是在美國(guó)上市，愛(ài)奇藝未來(lái)也將赴美IPO，因此兩個(gè)主體都不適合直接以股東方身份出現(xiàn)。

 

　　而資料顯示，北京瓦力文化傳播有限公司成立于2014年5月8日，注冊(cè)資金300萬(wàn)元，法人代表雷軍。從成立時(shí)間來(lái)看，這就是一家專門為參與此次華策影視定增方案而設(shè)立的空殼公司。

 

　　中金公司傳媒行業(yè)研究員王禹媚表示，百度、雷軍等巨頭入股，除財(cái)務(wù)投資外，更引入公司轉(zhuǎn)型亟需的戰(zhàn)略資源，如愛(ài)奇藝等新媒體渠道，愛(ài)奇藝+IP+大數(shù)據(jù)資源將極大程度上對(duì)華策影視現(xiàn)有業(yè)務(wù)產(chǎn)生幫助。

 

　　互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型樣本

 

　　如今的傳媒格局對(duì)傳統(tǒng)影視公司的沖擊不言而喻。最新的統(tǒng)計(jì)顯示，至2014年6月底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模至4.39億，視頻流量已經(jīng)占到互聯(lián)網(wǎng)總流量的70%以上，多部電視劇作品的互聯(lián)網(wǎng)播放量超過(guò)10億次，網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)量在2014年也預(yù)計(jì)超過(guò)2000集。

 

　　然而一直以來(lái)，華策影視的收入來(lái)源較為單一，非常依賴傳統(tǒng)的影視制作和發(fā)行。華策影視方面稱，對(duì)于公司而言，在傳媒行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的創(chuàng)新發(fā)展背景下，既面臨巨大的挑戰(zhàn)，也是一次跨越式發(fā)展的機(jī)會(huì)，公司未來(lái)的業(yè)務(wù)發(fā)展必須要適應(yīng)新媒體的特征。

 

　　在今年2月份時(shí)，金騫曾向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，過(guò)去影視公司內(nèi)容傳送方向是傳統(tǒng)電視臺(tái)，而未來(lái)會(huì)更傾向于往新媒體進(jìn)行輸送，未來(lái)華策可能會(huì)有30%新劇專放給新媒體平臺(tái)。3年后再看，影視公司的版權(quán)收入比例一定會(huì)有所下降，同時(shí)和新媒體與大數(shù)據(jù)結(jié)合會(huì)更加緊密。

 

　　對(duì)于此次所募20億元資金的具體用途，華策方面稱，將有13億元用于內(nèi)容制作業(yè)務(wù)升級(jí)，其中擬投入4.5億元通過(guò)批量采購(gòu)適合于改編網(wǎng)劇的高人氣網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)版權(quán)資源的方式，打造20部以上網(wǎng)絡(luò)定制劇，擬投入5億元用于加強(qiáng)打造基于核心IP的系列電影，同時(shí)與韓國(guó)、美國(guó)頂級(jí)電影公司合作合拍片。另外3.5億元擬用于推出8檔臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)的大型綜藝節(jié)目。

 

　　王禹媚認(rèn)為，目前百度旗下的百度文學(xué)、百度貼吧資源正好可以向華策進(jìn)行全面開(kāi)放，提高人氣IP資源。

 

　　王禹媚稱，在渠道方面，百度旗下愛(ài)奇藝流量及廣告收入規(guī)模居于行業(yè)第二，且正在全力IPO，有充足的動(dòng)力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈變革。

 

　　同時(shí)，愛(ài)奇藝已與華策成立合資公司（華策持股51%，愛(ài)奇藝49%），雙方約定共同投資網(wǎng)絡(luò)影視劇及綜藝節(jié)目，華策由此將可以參與廣告/用戶付費(fèi)分成。

 

　　此外，百度大數(shù)據(jù)資源將與華策影視旗下原有的克頓傳媒進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，雙方有望針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶定制精品內(nèi)容，在網(wǎng)劇、綜藝等方面全面試水類似《盜墓筆記》季播劇模式的精品內(nèi)容，而華策也將借此深入?yún)⑴c全產(chǎn)業(yè)鏈，探索廣告分成、粉絲經(jīng)濟(jì)、衍生品電商等領(lǐng)域。