? ? ?無(wú)獨(dú)有偶，11月27日，百度正式成立百度文學(xué)，并現(xiàn)場(chǎng)簽約影視、游戲等多家合作伙伴。

? ? ?如此重視網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，與這個(gè)行業(yè)正在發(fā)生的一場(chǎng)“大變革”有關(guān)。

? ? ?此前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的主要收入來(lái)自閱讀付費(fèi)，但今后，IP(intellectual property縮寫，意為知識(shí)產(chǎn)權(quán))運(yùn)營(yíng)將成為最主要的收入來(lái)源。

? ? ?互聯(lián)網(wǎng)巨頭盯上網(wǎng)絡(luò)文學(xué)

? ? ?將當(dāng)紅的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編成影視劇或游戲，甚至將游戲改編成影視劇或是文學(xué)作品。這種IP運(yùn)營(yíng)思路往往能帶來(lái)更高的收益和更低的風(fēng)險(xiǎn)。

? ? ?12月8日，深圳蛇口希爾頓酒店，一場(chǎng)新書首發(fā)式正在召開(kāi)。

? ? ?站在臺(tái)上的，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)“大神級(jí)”人物“風(fēng)凌天下”，他和盛大文學(xué)合約期滿，剛剛加入了騰訊文學(xué)的陣營(yíng)。

? ? ?“我們希望有更多像風(fēng)凌這樣的作者，像明星一樣，站在臺(tái)前，而不只是站在網(wǎng)絡(luò)背后。”騰訊文學(xué)CEO吳文輝說(shuō)。

? ? ?當(dāng)天，騰訊文學(xué)召集百余位“網(wǎng)文大神”召開(kāi)峰會(huì)，并且與他們進(jìn)行了3小時(shí)的閉門會(huì)議。參會(huì)的騰訊高層包括：騰訊總裁劉熾平、騰訊COO任宇昕、騰訊副總裁程武、騰訊文學(xué)CEO吳文輝等。

? ? ?吳文輝接受采訪時(shí)透露，2015年騰訊文學(xué)的投入將是2014年的兩倍。

? ? ?在騰訊重金布局網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的同時(shí)，百度也殺入了這個(gè)江湖。11月27日，百度正式成立百度文學(xué)，旗下包括縱橫中文網(wǎng)、91熊貓看書、百度書城等子品牌，并現(xiàn)場(chǎng)簽約影視、游戲等多家合作伙伴。

? ? ?吳文輝對(duì)新京報(bào)記者表示，騰訊文學(xué)將通過(guò)兩種方式發(fā)力：首先，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將拓展網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的閱讀人群，通過(guò)手機(jī)QQ、微信等渠道進(jìn)行推廣；其次，騰訊已經(jīng)布局了騰訊文學(xué)、騰訊游戲、騰訊電影等各個(gè)環(huán)節(jié)，將通過(guò)IP運(yùn)營(yíng)的方式將一部作品的價(jià)值最大化。

? ? ?IP運(yùn)營(yíng)包含在馬化騰對(duì)于騰訊未來(lái)的理解當(dāng)中。在烏鎮(zhèn)舉辦的互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，馬化騰在演講的最后5分鐘，特別談到了對(duì)于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的理解。在他看來(lái)，“騰訊的核心是做連接，但如果只是純管道，我們覺(jué)得不夠，所以還做了大量的內(nèi)容，從游戲，到動(dòng)漫，到文學(xué)，再到影視，構(gòu)成一個(gè)交織的知識(shí)產(chǎn)權(quán)新生態(tài)。”

? ? ?在一些業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，騰訊、百度這樣的大公司大手筆進(jìn)軍文學(xué)產(chǎn)業(yè)，有著類似的思路——網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正是IP的源頭，將廣受歡迎的文學(xué)作品改編成影視劇，幾乎是影視投資領(lǐng)域風(fēng)險(xiǎn)最小的一種方式。

? ? ?IP運(yùn)營(yíng)成為熱潮

? ? ?“如今已經(jīng)不存在一個(gè)單一的出版行業(yè)，也不存在單一的影視或者游戲行業(yè)，這些行業(yè)都是打通的，其核心正是IP。”

? ? ?愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇曾表示，有影視IP的網(wǎng)游收入，是沒(méi)有影視IP的網(wǎng)游收入的2到8倍。在愛(ài)奇藝的自制劇策略中，針對(duì)《盜墓筆記》、《鬼吹燈》等已經(jīng)產(chǎn)生了巨大影響力的內(nèi)容進(jìn)行改編，已成為一個(gè)專注的方向，根據(jù)這些“超級(jí)IP”改編的作品，能為整個(gè)網(wǎng)站省去很多的宣傳成本。

? ? ?近幾年，影視劇行業(yè)吸引了大量熱錢涌入，一方面影視劇生產(chǎn)數(shù)量增長(zhǎng)迅速，另一方面內(nèi)容資源卻開(kāi)始出現(xiàn)長(zhǎng)期的匱乏，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的改編權(quán)價(jià)格“水漲船高”。

? ? ?在今年11月的一次采訪中，“科幻大神”劉慈欣曾感慨，自己作品《三體》影視改編權(quán)賣得太早。

? ? ?“改編權(quán)的價(jià)格，今天和幾年前的市場(chǎng)差別很大。”劉慈欣告訴新京報(bào)：“那個(gè)時(shí)候你沒(méi)有什么話語(yǔ)權(quán)，有人要就不錯(cuò)了，現(xiàn)在這個(gè)市場(chǎng)很火，但你已經(jīng)沒(méi)有什么可賣了。”

? ? ?在單純的版權(quán)售賣之外，對(duì)IP的系統(tǒng)化運(yùn)營(yíng)更是有望獲得更大規(guī)模的收益。

? ? ?一個(gè)典型的案例來(lái)自磨鐵圖書CEO沈浩波。這位知名出版人曾出版《甄嬛傳》《誅仙》《盜墓筆記》等大量網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，如今，這位圖書大佬也要進(jìn)軍影視行業(yè)，這背后正是IP運(yùn)營(yíng)的思路。

? ? ?在今年9月的一次論壇上，沈浩波曾扼腕，《甄嬛傳》的改編版權(quán)只賣了30萬(wàn)，但電視劇《甄嬛傳》賣給電視臺(tái)，一集的價(jià)格就是300萬(wàn)，整部劇的網(wǎng)絡(luò)播映權(quán)就賣了2000萬(wàn)。

? ? ?“為什么我要做電影，因?yàn)橹挥羞@么做才能掙到那么多的錢！”沈浩波說(shuō)：“我每年有這么多的IP，為什么我不自己做呢？”在他看來(lái)，如今已經(jīng)不存在一個(gè)單一的出版行業(yè)，也不存在單一的影視或者游戲行業(yè)，這些行業(yè)都是打通的，其核心正是IP.

? ? ?業(yè)內(nèi)稱警惕IP的過(guò)度消耗

? ? ?“IP運(yùn)營(yíng)”的另一面，是對(duì)同一個(gè)IP的過(guò)度消耗?！侗I墓筆記》作者南派三叔對(duì)于IP運(yùn)營(yíng)“雞賊心態(tài)”的表述曾引發(fā)業(yè)內(nèi)共鳴。

? ? ?12月2日，南派三叔在中國(guó)影視藝術(shù)創(chuàng)新峰會(huì)上發(fā)表演講稱：“我們做電影的人有時(shí)候是說(shuō)我想做電影，然后同時(shí)做一個(gè)游戲吧，得到一些流水的利潤(rùn)可以補(bǔ)貼我的利潤(rùn)，這是一個(gè)雞賊。做游戲的人怎么想？我拍一個(gè)電影，雖然不賺錢，但是可以把它當(dāng)大型的廣告片使用，我游戲至少可以賺錢，這又是一種雞賊。”

? ? ?“這不是做IP的核心道路，而是IP的套現(xiàn)，是最終消耗IP的方式。”在他看來(lái)，一個(gè)IP從研發(fā)開(kāi)始，就需要用大量的資金去支持它。比如《哈利·波特》，小說(shuō)形成了大量的粉絲群，但第一部電影一定需要大量的資金支持，才能成為一個(gè)“放大器”，去反哺IP本身，這是一種“重產(chǎn)業(yè)鏈”的模式。

? ? ?北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰對(duì)新京報(bào)表示，在國(guó)外的一些成熟案例中，開(kāi)發(fā)者之間通過(guò)共同協(xié)作，延長(zhǎng)了一個(gè)故事的生命力，一個(gè)IP的價(jià)值最終取決于開(kāi)發(fā)者的共同行動(dòng)。

? ? ?在他看來(lái)，IP的培育有兩類方式，一類是通過(guò)不斷講新的故事，延長(zhǎng)一個(gè)形象的生命力，迪士尼的小熊維尼就是這樣的案例，迪士尼在對(duì)外授權(quán)的同時(shí)，保持著對(duì)小熊維尼新版動(dòng)畫的開(kāi)發(fā)，讓小熊維尼具有新的內(nèi)涵。

? ? ?另一類則是通過(guò)衍生品來(lái)反哺IP，這一類的典型是Hello Kitty，Hello Kitty的品牌擁有者自己開(kāi)發(fā)了2萬(wàn)多種產(chǎn)品，授權(quán)開(kāi)發(fā)了16萬(wàn)多種產(chǎn)品，因?yàn)檠苌a(chǎn)品開(kāi)發(fā)得特別成功，反過(guò)來(lái)讓IP價(jià)值增加。

? ? ?類似的情況還有《憤怒的小鳥(niǎo)》，這款游戲紅遍全球之后，游戲的生命力逐漸降低，目前游戲的出品方正在通過(guò)動(dòng)畫電影的方式來(lái)延續(xù)這個(gè)形象的生命力，而動(dòng)畫片中的一些新形象可能給這個(gè)IP帶來(lái)更大的價(jià)值，從而形成滾動(dòng)授權(quán)。

? ? ?陳少峰表示，當(dāng)下國(guó)內(nèi)的情況是，大家看到了IP運(yùn)營(yíng)的好處，授權(quán)價(jià)格一下子抬上去了，但無(wú)論是授權(quán)方，還是被授權(quán)方，都比較急功近利，IP開(kāi)發(fā)得成功與否帶有偶然性。“我們現(xiàn)在過(guò)多依賴IP一次授權(quán)帶來(lái)的利益，缺少一個(gè)培育IP的過(guò)程。”陳少峰說(shuō)：“這跟國(guó)內(nèi)的創(chuàng)意和技術(shù)的水平有關(guān)，也和這個(gè)行業(yè)的風(fēng)氣有關(guān)。”