即將于4月1日正式實(shí)施的日本新消費(fèi)稅在政策對(duì)于日本經(jīng)濟(jì)的影響在各個(gè)行業(yè)內(nèi)已經(jīng)可以初見(jiàn)端倪，各廠商為了在新的消費(fèi)稅下最大程度保持營(yíng)業(yè)狀態(tài)可謂絞盡腦汁。游戲圈子里也是降價(jià)的降價(jià)、改虛擬幣的改虛擬幣。不過(guò)Fastask的一份最新調(diào)查數(shù)據(jù)或許要讓不少手游廠家捶胸頓足了，調(diào)查表明，伴隨新的消費(fèi)稅政策的實(shí)施，有15%的用戶將不再為手游買(mǎi)單。
調(diào)查時(shí)間為3月10日～3月11日，調(diào)查總?cè)藬?shù)為2000人，其中男女各1000人，5個(gè)年齡段各400人。需要注意的是，本次調(diào)查涵蓋日本社會(huì)各類(lèi)人群，并不僅僅以手游玩家為調(diào)查對(duì)象。
手游付費(fèi)情況
下面就讓我們來(lái)看一下調(diào)查的具體內(nèi)容。首先是2000名用戶在手游付費(fèi)上的使用情況。從上圖我們可以看到，“經(jīng)常使用”和“偶爾使用”手游付費(fèi)功能的用戶加起來(lái)占總體的7%，22.9%的用戶玩手游但完全不付費(fèi)，超過(guò)6成的用戶表示不玩手游。從整體上來(lái)說(shuō)，日本近4成手機(jī)用戶玩手游，而其中付費(fèi)率達(dá)到18.8%，這一組數(shù)字與MyVoice年初公布的一組調(diào)查結(jié)果基本吻合。日本手游玩家的高付費(fèi)率正是日本市場(chǎng)規(guī)模超越美國(guó)成為世界第一的根本原因。
消費(fèi)稅增長(zhǎng)后，用戶付費(fèi)情況變化
而對(duì)于消費(fèi)稅的上調(diào)，15%的用戶表示會(huì)完全停止手游的付費(fèi)行為，而明確表示付費(fèi)不受消費(fèi)稅影響的用戶為21%。我們可以看到，選擇“完全停止付費(fèi)”的人群中，占據(jù)比例最高的是50～59歲年齡段的用戶，其次是20～29歲年齡段的用戶。而“不受影響”的人群中，占據(jù)比例最高的是60歲以上用戶和30～39歲用戶。也就是說(shuō)，消費(fèi)稅上調(diào)之后，消費(fèi)能力較差的學(xué)生及有家庭的中年群體受影響最為嚴(yán)重，而具有獨(dú)立經(jīng)濟(jì)能力的青年和已經(jīng)退休的老年人群(同樣也是玩手游最少的人群)則相對(duì)影響較小。值得注意的是，有44.9的用戶表示，對(duì)于日常生活來(lái)說(shuō)，手游上的花銷(xiāo)多少有些無(wú)意義。
綜合上述數(shù)據(jù)現(xiàn)實(shí)，此次消費(fèi)稅上調(diào)將會(huì)對(duì)手游行業(yè)整體的付費(fèi)率勢(shì)必會(huì)造成一定的影響，但對(duì)于目標(biāo)用戶為上班族和中年人群體的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，受波及人群與手游主力付費(fèi)人群的重合度較低，所以該類(lèi)產(chǎn)品受消費(fèi)稅上調(diào)的影響并不會(huì)太大;但對(duì)于此前將目標(biāo)用戶定義為學(xué)生或年輕群體的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，這次消費(fèi)稅上調(diào)所帶來(lái)的影響可能會(huì)令廠家比較頭疼了。
