因“無證駕駛”被拘形象受損，商業(yè)利益損失達千萬

　　因受“無證駕駛”被拘留事件影響，奧運會冠軍孫楊的商業(yè)形象大受影響。根據(jù)本報昨天獨家采訪獲得的信息，北京現(xiàn)代方面已經(jīng)明確表示不會與孫楊續(xù)約，而隨著現(xiàn)代的放手，孫楊在商業(yè)利益收入上遭受重創(chuàng)，據(jù)估計損失至少上千萬。華西都市報記者文乘武

　　昨天，現(xiàn)代品牌推廣有關負責人在接受本報記者電話采訪時，明確表示：“我們與孫楊合約到期后，現(xiàn)在已不再續(xù)約。”他解釋，雙方的合約9月已經(jīng)到期，目前沒有續(xù)約。在被問及“是否還會續(xù)約”時，對方肯定答復：“不。”

　　形象受損收入銳減至少千萬

　　今年4月，福布斯發(fā)布中國名人收入排行榜，根據(jù)該雜志統(tǒng)計，孫楊在過去一年的收入為3030萬元，僅次于李娜的9330萬元，在中國體育界排名第二。除去因奧運會獲得兩塊金牌而獲得約1100萬獎金和實物獎勵，孫楊一年的廣告以及商業(yè)活動收入達到約1900萬元。

　　奧運會后，孫楊只接下保險和現(xiàn)代汽車這兩項廣告代言，有消息稱，現(xiàn)代汽車當初與孫楊的簽約金為800萬元人民幣。而業(yè)內人士也透露，孫楊的廣告代言級別都在千萬左右。對于孫楊具體的代言費用，現(xiàn)代有關負責人昨天明確表示：“代言沒有上千萬，幾百萬是有的。”當本報記者詢問“是否有五六百萬”時，對方遲疑了片刻后，輕聲表示：“比這還多。”

　　除商業(yè)代言外，孫楊在“商業(yè)站臺”方面也是收入頗豐，他出席商業(yè)活動的“站臺”費用在30萬-50萬，此類活動每年大約有10個左右。

　　然而，隨著孫楊負面新聞不斷，現(xiàn)代已經(jīng)明確表示將不再續(xù)約，孫楊在“站臺”上的收入以及潛在代言收入也會受到嚴重影響。據(jù)粗略估計，孫楊的損失至少會上千萬。

　　東山再起還看明年仁川亞運

　　孫楊形象倒下的同時，他代言的現(xiàn)代也成為第二“受害人”，這似乎也給企業(yè)提了個醒，請體育巨星代言，其實是一把雙刃劍。

　　昨天，現(xiàn)代有關負責人在接受本報專訪時，闡述了當初聘請孫楊代言的初衷。他再三強調：“我們請孫楊代言，當初看重的是他在奧運會賽場上的拼搏精神，以及他的速度、身高與我們產(chǎn)品的高度契合。”不過，孫楊事件也讓這位負責人承認現(xiàn)代在品牌推廣上的失察。他明確表示：“在請孫楊代言上，我們考慮不周全，以后需更加規(guī)范，更加審慎！”他解釋說：“孫楊一出事我們就知道了，非常遺憾。”對于不再與孫楊續(xù)約的具體原因，他坦陳與拘留事件有直接關系。

　　在歐美國家，運動員在與品牌簽約時，企業(yè)在合同中都對代言人有著嚴格的規(guī)定。2009年，菲爾普斯“吸食大麻事件”曝光，美國著名早餐品牌凱洛格公司就依據(jù)合同條款迅速決定與菲爾普斯解約。

　　昨天，記者試圖聯(lián)系孫楊，但他手機已處于關機狀態(tài)。從目前情況看，孫楊恢復形象的時間點，估計要明年9月以后。2014年最重要的比賽莫過于9月在韓國仁川舉行的亞運會，如果孫楊屆時還能爭金奪銀，應該會對他的形象起到修復和彌補的作用，并為他重獲商業(yè)利益帶來巨大拉動。