一名消息人士透露，F(xiàn)acebook收購LiveRail的價格為4億-5億美元(約合人民幣25億-31億元)。

 

　　Facebook表示將繼續(xù)對LiveRail投資，不會關(guān)閉后者的服務(wù)。Facebook在評估如何融合兩家公司的數(shù)據(jù)，計劃利用雙方各自的數(shù)據(jù)幫助對方提高廣告的針對性。收購LiveRail有助于Facebook在快速增長的視頻廣告市場上獲得更高份額。

 

　　LiveRail創(chuàng)辦于2007年，出版商合作伙伴包括美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟(Major League Baseball)、美國廣播公司(ABC)、A&E Networks、Gannett和Dailymotion。LiveRail向出版商合作伙伴提供精準發(fā)布視頻廣告的技術(shù)，使出版商能向用戶發(fā)布他們感興趣的廣告，幫助廣告客戶聯(lián)系有空余廣告位的出版商。LiveRail累計融資1200萬美元(約合人民幣7386萬元)，主要來自Pond Ventures。

 

　　根據(jù)美國相關(guān)法律法規(guī)，F(xiàn)acebook需要向美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會和司法部備案這一交易，但可能無須得到它們的正式批準。

 

　　LiveRail最重要的資產(chǎn)是其實時拍賣平臺。LiveRail的實時拍賣平臺能動態(tài)評估合作伙伴剩余的廣告位，為廣告客戶找到最合適的廣告位。LiveRail與出版商和廣告客戶的合作關(guān)系有助于Facebook成為整個Web和移動平臺上的廣告巨頭，不僅僅局限于旗下服務(wù)。

 

　　另外，LiveRail的Checkpoint技術(shù)能確保酒精、香煙等有購買年齡限制的產(chǎn)品的廣告不會發(fā)送給青少年。LiveRail的數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)能預測視頻廣告位的變動，使廣告客戶能更好地規(guī)劃營銷活動，向出版商報告什么樣的內(nèi)容最受用戶歡迎。

 

　　LiveRail去年曾表示，年營收將達到1億美元(約合人民幣6.15億元)，同比增長300%。LiveRail曾考慮今年晚些時候IPO(首次公開招股)，F(xiàn)acebook的出價顯然更高。多家LiveRail競爭對手的股價已跌破發(fā)行價。

 

　　在5月份的F8會議上，F(xiàn)acebook正式發(fā)布了Facebook Audience Network移動廣告網(wǎng)絡(luò)。Facebook Audience Network和LiveRail可能最終融合，為各類應(yīng)用提供更精準的廣告發(fā)布服務(wù)。

 

　　Facebook 3月份正式公布了時長15秒的自動播放視頻廣告。LiveRail可以融合自己的廣告精準發(fā)布技術(shù)以及Facebook的海量用戶信息，向合適的觀眾發(fā)布電影片花和其他視頻廣告。

 

　　社交廣告技術(shù)大戰(zhàn)在升溫。Twitter周一收購了移動廣告技術(shù)創(chuàng)業(yè)公司Tap Commerce，今年早些時候斥資約5000萬美元(約合人民幣3.0775億元)收購了移動廣告平臺Namo Media，斥資3.5億美元(約合人民幣21.5億元)收購了移動廣告平臺MoPub。