近日，中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2012年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示(報(bào)告下載：www.100ec.cn/zt/2010bgdz/)，截止2012年12月中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)13205億元，同比增長(zhǎng)64.7%，占到社會(huì)消費(fèi)品零售總額的6.3%。不過(guò)，在市場(chǎng)交易規(guī)模、網(wǎng)購(gòu)用戶增速明顯時(shí)，個(gè)人網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量卻首次出現(xiàn)下降，降幅達(dá)15.7%

     去年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)13205億元

     2012年，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)圍繞著“價(jià)格戰(zhàn)”、“并購(gòu)”、“整合”進(jìn)行，從之前的混亂局面逐漸走向清晰。不少傳統(tǒng)零售企業(yè)紛紛將傳統(tǒng)渠道的觸角向線上延伸，自建或收購(gòu)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，爭(zhēng)食電商大蛋糕，欲進(jìn)一步拓展自己的品牌。第三季度蘇寧收購(gòu)紅孩子，更是把傳統(tǒng)企業(yè)觸網(wǎng)推向“高潮”。

     1月29日，中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布《2012年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告顯示，截止2012年12月中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)13205億元，同比增長(zhǎng)64.7%，占到了當(dāng)年社會(huì)消費(fèi)品零售總額的6.3%，而這個(gè)比例在2011年僅為4.4%。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，這一比例還將保持?jǐn)U大態(tài)勢(shì)，到2013年達(dá)到7.4%。

     這段期間，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶和企業(yè)規(guī)模都有顯著增長(zhǎng)。2012年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模達(dá)2.47億人，占網(wǎng)民總數(shù)的44%，同比增長(zhǎng)21.7%，國(guó)內(nèi)B2C、C2C與其它電商模式企業(yè)數(shù)已達(dá)24875家，同比增長(zhǎng)19.9%。

     同時(shí)，海外代購(gòu)市場(chǎng)也有了顯著發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)海外代購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)483億元，較去年漲幅82.2%。

     “網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)保持較高的增長(zhǎng)，一方面得益于電商造節(jié)的效果，特別是年末“雙十一”、雙十二”讓網(wǎng)購(gòu)交易額再?zèng)_擊了一把；另一方面則是網(wǎng)購(gòu)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，吸引越來(lái)越多人加入進(jìn)來(lái)。”中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青表示。

     根據(jù)目前電商發(fā)展的迅猛態(tài)勢(shì)，業(yè)界預(yù)計(jì)，2013年全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易額則有望達(dá)到18155億元。

     個(gè)人網(wǎng)店數(shù)量首次出現(xiàn)下滑

     “價(jià)格戰(zhàn)”這個(gè)話題始終離不開(kāi)“電商”。從2012年頭到2012年末大大小小的電商促銷戰(zhàn)都充滿了消費(fèi)者的眼球，有數(shù)據(jù)顯示，這一年出現(xiàn)的規(guī)模性電商價(jià)格戰(zhàn)不下10次。而在網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)紛紛通過(guò)“價(jià)格戰(zhàn)”搶占市場(chǎng)占有率時(shí)，B2C市場(chǎng)格局也相對(duì)明朗。

     記者從報(bào)告中發(fā)現(xiàn)，目前國(guó)內(nèi)B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)(包括平臺(tái)式與自主銷售式)上，淘寶天貓、京東商城、蘇寧易購(gòu)等電商大佬牢牢占據(jù)寡頭地位。其中天貓商城以11600億元的交易額排名第一，占總市場(chǎng)份額52.1%，其次是京東商城，交易額突破600億元，占22.3%；位于第三位的是蘇寧易購(gòu)，全年銷售額達(dá)183.36億元，占比3.6%。在注冊(cè)用戶上，這三家電商也顯露出絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，注冊(cè)用戶分別達(dá)到1億、8000萬(wàn)、3000萬(wàn)人，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于排名第四、第五的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、國(guó)美，后者注冊(cè)用戶分別只有1000萬(wàn)和500萬(wàn)。

     中國(guó)電子商務(wù)研究中心助理分析師王周平看來(lái)，電商促銷一旦養(yǎng)成對(duì)“流血”促銷的熱衷，將降低其對(duì)平臺(tái)的忠誠(chéng)度，各電商在贏得人氣和銷售額時(shí)，也將被促銷手段綁架，形成“非促不買(mǎi)”、“不促不銷”的局面，進(jìn)一步導(dǎo)致B2C市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，中小電商企業(yè)生存空間被縮小，預(yù)計(jì)2013年前后，有更多中小B2C電商網(wǎng)站裁員、倒閉。

     而在B2C等電商模式企業(yè)數(shù)量增幅放緩時(shí)，記者發(fā)現(xiàn)，個(gè)人網(wǎng)店的數(shù)量已經(jīng)呈現(xiàn)明顯下降態(tài)勢(shì)。報(bào)告顯示，2012年實(shí)際運(yùn)營(yíng)的個(gè)人網(wǎng)店數(shù)量達(dá)1365萬(wàn)家，同比減少15.7%，自2008年來(lái)首次出現(xiàn)下滑。

     移動(dòng)電商將成為電商企業(yè)的下一個(gè)“戰(zhàn)場(chǎng)”？

     互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，讓消費(fèi)者足不出戶便可獲得各種購(gòu)物需求，變成實(shí)實(shí)在在的“宅人”。而移動(dòng)電商的出現(xiàn)，則讓企業(yè)和商家看到另一道曙光。

     2012年，全國(guó)手機(jī)網(wǎng)民數(shù)凈增0.64億人，達(dá)到4.20億人，占網(wǎng)民總數(shù)的74.5%。與此同時(shí)，移動(dòng)電子商務(wù)用戶規(guī)模也在逐年遞增。2009年我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)用戶規(guī)模達(dá)3600萬(wàn)，2010年這一數(shù)字攀升到7700萬(wàn)。2011年移動(dòng)電子商務(wù)用戶規(guī)模達(dá)到1.5億人，同比增長(zhǎng)94.8%。而在剛過(guò)去的2012年，移動(dòng)電子商務(wù)用戶規(guī)模則約達(dá)25050萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)67%。與此同時(shí)，中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到965億元，同比增135%，依然保持快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。

     記者發(fā)現(xiàn)，移動(dòng)電商正成為各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)相爭(zhēng)搶的“大蛋糕”。目前傳統(tǒng)電商已將手機(jī)購(gòu)物業(yè)務(wù)提升到戰(zhàn)略高度，淘寶網(wǎng)、京東商城、凡客、當(dāng)當(dāng)?shù)缺姸嚯娚叹岩酝瞥鲠槍?duì)智能手機(jī)系統(tǒng)的客戶端，方便用戶手機(jī)上“逛街”、秒殺商品等，進(jìn)一步推動(dòng)了手機(jī)支付的快速發(fā)展。

     “移動(dòng)商務(wù)將決定21世紀(jì)新企業(yè)的風(fēng)貌，也將改變生活與舊商業(yè)的地形地貌?！睒I(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，到2013年，我國(guó)電子商務(wù)用戶規(guī)模將增長(zhǎng)到37250萬(wàn)人，而市場(chǎng)交易規(guī)模將達(dá)到1300億元。