酒仙網(wǎng)與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的“聚散”略顯唐突，去年4月酒仙網(wǎng)成為當(dāng)當(dāng)網(wǎng)酒類頻道獨(dú)家運(yùn)營(yíng)商，最近，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)解除了與酒仙網(wǎng)在酒類頻道上的獨(dú)家合作，直到今天雙方的合作未滿一年。分析認(rèn)為，酒仙網(wǎng)在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、1號(hào)店等平臺(tái)上的銷售并沒有達(dá)到預(yù)期，或是雙方分手的重要原因。

     酒仙網(wǎng)今年業(yè)績(jī)未達(dá)標(biāo)

     酒仙網(wǎng)是目前公認(rèn)的銷售量最大的酒類電商網(wǎng)站，其營(yíng)收50%來自線上。2011年銷售額接近5億元，但是由于物流等投入巨大，公司2011年整體虧損8000萬(wàn)元左右。2012年酒仙網(wǎng)曾表示計(jì)劃銷售額突破20億元，但實(shí)際未能達(dá)到這個(gè)目標(biāo)。

     據(jù)報(bào)道，酒仙網(wǎng)創(chuàng)始人郝鴻峰曾表示，酒仙網(wǎng)2012年在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的銷售額達(dá)到1億元。但是不少電商行業(yè)人士稱，實(shí)際上并沒有達(dá)到這一數(shù)字。目前，酒仙網(wǎng)的客單價(jià)是300元~400元，個(gè)別時(shí)期的最高客單價(jià)達(dá)到900元。這樣的客單價(jià)刨除物流費(fèi)用，以及日常的開支，每單賺錢微薄。

     此外，酒仙網(wǎng)也與1號(hào)店進(jìn)行戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)，在1號(hào)店的酒類中，酒仙網(wǎng)比其他供應(yīng)商有更多的展示機(jī)會(huì)。但酒仙網(wǎng)入駐已經(jīng)一年了，效果卻一般。一位酒仙網(wǎng)前高管坦陳，酒仙網(wǎng)在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、1號(hào)店等平臺(tái)上的銷售并沒有達(dá)到預(yù)期。

     郝鴻峰此前就曾表示，酒類電商是酒類零售渠道的重要補(bǔ)充，但3-5年不會(huì)成為主流渠道，預(yù)計(jì)將占酒類零售市場(chǎng)5%-8%的份額。

     假酒阻礙企業(yè)發(fā)展

     在百度上以“酒仙網(wǎng)假酒”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，可以得出近44,400個(gè)搜素結(jié)果，其中有不少都是網(wǎng)友對(duì)于酒仙網(wǎng)是否會(huì)銷售假酒的質(zhì)疑。假酒同時(shí)影響了企業(yè)的客單價(jià)，網(wǎng)名“找芯蕊”表示，如果我買很貴的酒就不會(huì)去網(wǎng)上買了，如果我買便宜的酒，一般也不會(huì)存在假酒吧？

     酒仙網(wǎng)方面也注意到了假酒對(duì)企業(yè)發(fā)展的影響，郝鴻峰就曾坦承，酒類電商的最大難點(diǎn)在于誠(chéng)信，“消費(fèi)者現(xiàn)實(shí)生活中難買到真酒，對(duì)網(wǎng)上買酒感到擔(dān)憂?！睘榱颂岣哒\(chéng)信度，酒仙網(wǎng)與中國(guó)太平財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)公司還推出了“真酒險(xiǎn)”。承諾，如果消費(fèi)者在酒仙網(wǎng)所購(gòu)買的任何一款酒水不是真酒，太平保險(xiǎn)公司將根據(jù)實(shí)際情況給予賠償。

     實(shí)際上不只是酒仙網(wǎng)，其他電商也飽受假貨的困擾。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)售出的卡西歐手表問題多多；樂蜂網(wǎng)曾被爆出販賣假冒的化妝品、護(hù)膚品；京東商城、淘寶、亞馬遜中國(guó)、1號(hào)店等購(gòu)物網(wǎng)站也曾因銷售施華洛世奇的產(chǎn)品而遭遇假貨危機(jī)。

     有分析認(rèn)為，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)在近兩年取得了爆發(fā)式增長(zhǎng)，不過網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)具有隱蔽性強(qiáng)等特點(diǎn)，為假貨提供了天然的溫床，網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的繁榮也增強(qiáng)了假貨的滲透性。