3月11日消息，國家工商行政管理總局聯(lián)合政府12部委于3月7日發(fā)布了一項打擊在線虛假廣告的決定，如以新聞或社論形勢發(fā)布的欺詐性醫(yī)療、保險服 務(wù)。此次行動尤其針對在線門戶網(wǎng)站、搜索引擎和醫(yī)療信息網(wǎng)站等。315臨近，虛假醫(yī)療廣告業(yè)成為重點打假對象，包括360搜索、即刻搜索、云云網(wǎng)、果殼 網(wǎng)、瑞星等企業(yè)紛紛參與其中。更有網(wǎng)友自發(fā)開設(shè)“隨手拍虛假醫(yī)療廣告”微博，對虛假醫(yī)療廣告進(jìn)行曝光。

    據(jù)了解，自政府加大對虛假醫(yī)療 廣告的監(jiān)管力度以來，搜索引擎就成為此類廣告的溫床。很多廠商重金購買搜索關(guān)鍵字，為虛假醫(yī)藥進(jìn)行宣傳。這種縱容包庇的做法不僅讓搜索行業(yè)受損，更對網(wǎng)友 的判斷造成了嚴(yán)重干擾和誤導(dǎo)。雖然社會各界要求搜索引擎自律的呼聲很高，但介于之前國內(nèi)搜索行業(yè)的特殊性，類似的呼吁并沒有轉(zhuǎn)化為行之有效的辦法。

     但現(xiàn)在這種情況有望得到改善，360搜索與即刻搜索進(jìn)行合作，直接引入國家藥監(jiān)局?jǐn)?shù)據(jù)，確保了藥品信息的真實性。用戶能在搜索結(jié)果的顯著位置看到該藥品 的信息，避免被虛假醫(yī)藥廣告欺騙的危險。 自360進(jìn)入搜索行業(yè)以來，為整個行業(yè)帶來了更多的活力，諸如虛假醫(yī)療廣告等搜索行業(yè)的頑疾在360搜索的推動下得到了一定程度上的改觀。

    打擊虛假醫(yī)療廣告的行動不僅在搜索領(lǐng)域展開，微博也成為曝光虛假醫(yī)療廣告的主要戰(zhàn)場。3月11日，果殼網(wǎng)和云云網(wǎng)聯(lián)合開展“隨手曬可疑藥品廣告”活動，并 開通微博“藥品廣告求鑒定”為網(wǎng)友鑒別來自電視、報紙上的可疑藥品廣告。瑞星則推出舉報虛假醫(yī)療網(wǎng)站的活動，發(fā)動網(wǎng)民的力量共同圍剿虛假醫(yī)療網(wǎng)站。

     眾所周知，虛假醫(yī)療廣告對社會造成了巨大危害，需要社會各界共同進(jìn)行治理。在政府進(jìn)行監(jiān)管的同時，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)同樣有義務(wù)擔(dān)負(fù)起社會責(zé)任。無論是果殼網(wǎng)、 云云網(wǎng)通過微博等公共平臺授業(yè)解惑，還是360和即刻搜索聯(lián)手對藏污納垢的搜索行業(yè)進(jìn)行清洗，其根本目的都是讓虛假醫(yī)療廣告遠(yuǎn)離人們的生活，保證人們在求 醫(yī)問藥時能夠獲得詳實準(zhǔn)確的信息。