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錘子ROM過(guò)度營(yíng)銷的背后

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2013-03-28 23:04  來(lái)源:貿(mào)易谷  作者:貿(mào)易谷絡(luò)  瀏覽次數(shù):146

     昨日,羅永浩和他的錘子ROM在發(fā)布會(huì)前成了眾之驕子,新浪微博上羅永浩和錘子這兩個(gè)話題的排名分居一二。但是隨著發(fā)布會(huì)的延時(shí),產(chǎn)品缺乏亮點(diǎn),讓人們對(duì)其期待的心情變?yōu)闊o(wú)數(shù)的指責(zé)。

     其實(shí)不難想象,誰(shuí)也不可能在這么短的時(shí)間里做出一個(gè)完美的ROM,讓我們來(lái)分析下錘子ROM的發(fā)展前傳。

     2012年年中,羅永浩在一場(chǎng)公開(kāi)演講中透露,將先做基于Android的ROM,打響品牌后,再做手機(jī)硬件。彼時(shí),羅永浩將該系統(tǒng)的發(fā)布日期定為12月1日,不過(guò)后來(lái)由于進(jìn)度問(wèn)題,被推遲到今年的3月27日正式發(fā)布,他的產(chǎn)品中文名字叫錘子ROM,英文“Smartisan OS”

     所以羅永浩在昨晚發(fā)布會(huì)剛開(kāi)始第一個(gè)話題就是“跳票”,因?yàn)樗约阂矊?duì)產(chǎn)品何時(shí)能完美發(fā)布也沒(méi)有把握,發(fā)布會(huì)后雖然說(shuō)的是六月十五日發(fā)布下載,但是他自己也說(shuō)了,這也有跳票的可能。

     可能是羅永浩太理想主意了,他自比喬布斯,但是大家都能明白,任何人的傳奇都不可能在另一個(gè)人身上復(fù)制的,在科技領(lǐng)域走別人的路自己要不就是吃掉對(duì)手,要不就是被對(duì)手吃掉。

     喬布斯一手創(chuàng)辦的蘋果可以允許失敗,iPhone4s信號(hào)門他可以召回修理,哪怕在庫(kù)克手機(jī)發(fā)布的ios6 bug不斷也不會(huì)對(duì)這個(gè)公司造成太大影響。但是錘子ROM不一樣,他沒(méi)有任何背景,就連其創(chuàng)始人羅永浩也是個(gè)對(duì)手機(jī)一絲不懂的人。

     從昨晚的發(fā)布會(huì)解讀,錘子ROM發(fā)布會(huì)共分為兩個(gè)板塊,一個(gè)是視覺(jué)篇,一個(gè)是功能篇。可能發(fā)布會(huì)結(jié)束后,人們記住的就是錘子ROM的界面設(shè)計(jì),從各種細(xì)節(jié)上看,錘子ROM的設(shè)計(jì)與蘋果高度相似。羅永浩也承認(rèn),從設(shè)計(jì)語(yǔ)言上沒(méi)有突破蘋果的那一套,但是希望每一個(gè)細(xì)節(jié)都更加優(yōu)美。他認(rèn)為,錘子ROM的鎖屏界面、任務(wù)管理器、動(dòng)畫(huà)效果等方面都有所突破。

     從開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)來(lái)講,小米的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)除了雷軍,還包括林斌(曾任谷歌中國(guó)工程研究院副院長(zhǎng))、黎萬(wàn)強(qiáng)(曾任金山詞霸總經(jīng)理)、洪峰(曾任前谷歌中國(guó)高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理)、周光平(曾任摩托羅拉北京研發(fā)中心高級(jí)總監(jiān))等業(yè)界大牛。隨后小米確定三駕馬車發(fā)展路線:小米手機(jī)、miui、米聊,如今則開(kāi)拓了電商、周邊配件等業(yè)務(wù)。同時(shí)小米的融資速度也令人驚詫:?jiǎn)?dòng)資金為1100萬(wàn)美元,三次融資額分別為:4100萬(wàn)美元、9000萬(wàn)美元、2.16億美元,最新市場(chǎng)估值超過(guò)40億美元。

     而錘子科技的錘子ROM期價(jià)團(tuán)隊(duì)為七人,截止到發(fā)布會(huì)時(shí)也僅有二十幾人,開(kāi)發(fā)方向僅有一個(gè):ROM,啟動(dòng)資金則為一千萬(wàn)人民幣。

     錘子之家覺(jué)得羅永浩不是很考慮商業(yè)利益,只是從設(shè)計(jì)、人性的角度出發(fā)對(duì)Android改進(jìn),雖然有些改進(jìn)的意義不大,但也是中國(guó)IT界難得微創(chuàng)新,這是一場(chǎng)充滿理想主義的表演秀。不管他如何吹捧,我們都覺(jué)得是耳旁風(fēng),等到產(chǎn)品真正發(fā)布,才是見(jiàn)證錘子真正的時(shí)刻。正如他自己所說(shuō)他要用下半生讓所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手明白”,最后,讓我們歡迎羅永浩加入中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)。

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