上海市工商局[微博]27日發(fā)布2012年度《上海廣告市場(chǎng)狀況報(bào)告》顯示上海廣告業(yè)營業(yè)收入繼續(xù)增長(zhǎng)，但增幅放緩，報(bào)紙媒體廣告營業(yè)收入首次出現(xiàn)兩位數(shù)負(fù)增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告迅速崛起，營業(yè)額高速增長(zhǎng)，首次超越報(bào)紙媒體廣告。

     截至2012年底，上海共有廣告經(jīng)營單位近7萬戶，同比增長(zhǎng)20%；其中主營廣告企業(yè)2.5萬余戶，同比增長(zhǎng)10%；其中私營廣告企業(yè)6.7萬余戶，同比增長(zhǎng)20%，外商投資廣告企業(yè)239戶，同比增長(zhǎng)13%。

     《報(bào)告》分析指出，上海廣告業(yè)2012年?duì)I業(yè)收入繼續(xù)增長(zhǎng)，但增幅放緩，其增幅遠(yuǎn)低于同期廣告經(jīng)營單位數(shù)量的增幅，表明廣告業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度加劇。

     2012年上海廣告業(yè)主營廣告企業(yè)利潤(rùn)率6.7%，下降1.1個(gè)百分點(diǎn)。其中2012年上?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體廣告營業(yè)收入18.3億元，同比增長(zhǎng)81%，首次超越報(bào)紙媒體廣告，在本市電視、廣播、報(bào)紙、期刊和互聯(lián)網(wǎng)等五大傳播媒介的廣告營業(yè)收入份額中，互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告的份額已由2011年的10.6%上升至2012年的16.4%。同期報(bào)紙媒體廣告營業(yè)收入17.8億元，首次同比下降12.6%，降幅明顯。報(bào)紙媒體面臨新媒體和同類媒體同質(zhì)化的雙重競(jìng)爭(zhēng)壓力，發(fā)展空間進(jìn)一步壓縮。

     《報(bào)告》顯示，2012年上海廣告市場(chǎng)秩序總體穩(wěn)控有序，主要媒體廣告監(jiān)測(cè)(條數(shù))違法率0.24%，再創(chuàng)有監(jiān)測(cè)記錄以來的歷史新低，并保持違法率全國最低的記錄。上海各級(jí)工商部門持續(xù)加強(qiáng)對(duì)虛假違法廣告的高壓管控，全年共查處各類違法廣告案件2885件，罰沒總額5576萬元，案件數(shù)和罰沒額同比分別增長(zhǎng)30%和45%。