“基金淘寶開店預(yù)計(jì)9月中旬上線，阿里巴巴方面目前還不希望對(duì)外公布時(shí)間表。”8月7日，知情人士透露。

在此之前，市場(chǎng)傳言可能在8月份上線，上線的首批基金公司為準(zhǔn)備較為充分的華夏、泰達(dá)宏利、天弘、富國(guó)、國(guó)泰等已經(jīng)準(zhǔn)備較早的公司，不過(guò)本報(bào)記者獲得的消息顯示，上述個(gè)別準(zhǔn)備較為充分的基金公司已經(jīng)明確不會(huì)首批上線。

盡管如此，市場(chǎng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)帶來(lái)的規(guī)模憧憬仍是主流聲音。

新的格局已經(jīng)開始吸引更多的機(jī)構(gòu)介入，本報(bào)獲悉，已經(jīng)有第三方非基金銷售機(jī)構(gòu)與基金評(píng)價(jià)研究機(jī)構(gòu)接洽，希望借道進(jìn)入基金銷售市場(chǎng)。

鲇魚效應(yīng)正在顯現(xiàn)，但也可能是狼來(lái)了。

基金營(yíng)銷新格局

“我們希望未來(lái)也將產(chǎn)品‘去基金’化”。日前，北京某基金公司高管受訪時(shí)坦言。

作為一家中小型基金公司，該公司在前期電商介入基金銷售的過(guò)程中，由于創(chuàng)新突破收益匪淺。該公司目前已經(jīng)打出“互聯(lián)網(wǎng)基金”的旗號(hào)，或意味著該公司在公募業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)上，相比此前的相對(duì)收益理念，更側(cè)重互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的升級(jí)。

本報(bào)記者采訪了解到，電商介入之后，無(wú)論從部門配置、人員設(shè)置還是激勵(lì)模式上，基金公司在上述格局中已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變。

“我們一直在招聘電商相關(guān)的人士。”北京某中小基金公司人士表示，對(duì)于該公司近期是否增配投研人員，則表示并無(wú)相關(guān)的動(dòng)向。

除了天弘基金與支付寶合作設(shè)立“余額寶”之外，目前約有15-20家的基金公司正在與淘寶合作進(jìn)行系統(tǒng)接入測(cè)試。按照消息人士的說(shuō)法，基金直銷店將上線天貓商城，預(yù)計(jì)在9月中旬左右上線。多家基金公司人士稱，如果不出意外，都希望能夠在第一批上線經(jīng)營(yíng)。

與此同時(shí)，有消息顯示，蘇寧云商旗下蘇寧易購(gòu)也已經(jīng)與基金公司展開合作，推出相關(guān)的基金銷售服務(wù)。此外，蘇寧易購(gòu)旗下的支付工具易付寶是否會(huì)推出類似“余額寶”的業(yè)務(wù)也頗受基金公司關(guān)注。

除了阿里巴巴、蘇寧易購(gòu)和京東商城等傳統(tǒng)電商，幾乎涵蓋各類互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的騰訊涉足，成為近期的另一個(gè)看點(diǎn)。

日前，隨著微信5.0的上線，華夏基金、南方基金等已經(jīng)設(shè)立微信交易平臺(tái)，此外，基金投資顧問(wèn)公司好買財(cái)富，也推出微信基金交易平臺(tái)。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，今年下半年，基金公司微信交易平臺(tái)將接踵上線。

由于電商與基金公司的合作普遍是直接對(duì)接展開，包括好買財(cái)富、東方財(cái)富網(wǎng)和天相財(cái)富等傳統(tǒng)第三方機(jī)構(gòu)似乎被排除在新銷售格局之外。北京某第三方機(jī)構(gòu)人士坦言，類似好買財(cái)富與微信合作，下一步也將推出與電商平臺(tái)的合作。

日前東方財(cái)富公告，擬用5000萬(wàn)元超募資金增資全資子公司上海天天基金銷售有限公司。在利用現(xiàn)有電商平臺(tái)上，傳統(tǒng)第三方銷售機(jī)構(gòu)可能還有更大的算盤。

介入者眾多

“東方財(cái)富銷售股基的能力非常好，我們也在考慮展開相關(guān)的合作。”8月7日，北京某基金公司人士指出。

有業(yè)內(nèi)人士表示，未來(lái)可能有第三方機(jī)構(gòu)發(fā)力“組合代銷”，發(fā)行類似FOF的產(chǎn)品。

此外，部分第三方機(jī)構(gòu)希望通過(guò)自有資金實(shí)現(xiàn)公募產(chǎn)品"T+0"的突破，這對(duì)于一些基金投資人來(lái)說(shuō)無(wú)疑增加了流動(dòng)性，但是這一類方案能否通過(guò)監(jiān)管層的認(rèn)可尚無(wú)定論。

此外，近期不少非基金銷售機(jī)構(gòu)的“悸動(dòng)”，也頗耐市場(chǎng)人士關(guān)注。

本報(bào)記者掌握的資料顯示，日前，北京某非公募行業(yè)的第三方機(jī)構(gòu)已經(jīng)伺機(jī)進(jìn)軍基金銷售市場(chǎng)，該機(jī)構(gòu)希望通過(guò)首先搭建基金評(píng)價(jià)體系，然后借道進(jìn)入基金銷售市場(chǎng)。

這一模式與好買基金網(wǎng)、東方財(cái)富網(wǎng)旗下的天天基金網(wǎng)，以及天相投顧等第三方機(jī)構(gòu)的傳統(tǒng)發(fā)展模式類似。按照上述機(jī)構(gòu)人士的說(shuō)法，電商模式的介入，使得基金銷售市場(chǎng)格局正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，也給新機(jī)構(gòu)的介入帶來(lái)了機(jī)會(huì)。在此之前，第三方機(jī)構(gòu)在基金銷售中盡管耕耘多年，業(yè)務(wù)能力卻一直難成氣候。

不過(guò)也有第三方機(jī)構(gòu)認(rèn)為，電商平臺(tái)的到來(lái)增加了新的競(jìng)爭(zhēng)者，這類機(jī)構(gòu)一旦牌照齊全，相比而言，傳統(tǒng)第三方機(jī)構(gòu)可能更不具備競(jìng)爭(zhēng)能力。

“更多的銷售機(jī)構(gòu)進(jìn)來(lái)，起碼會(huì)帶來(lái)一定的沉淀客戶。”北京某基金公司市場(chǎng)部人士認(rèn)為。

從格局來(lái)看，第三方機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)巨頭和電商平臺(tái)之間的暗戰(zhàn)不斷，不過(guò)其與基金公司之間已經(jīng)形成了敏感的利益共識(shí)。

“短期來(lái)看，在與大型基金公司的合作上，渠道有出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)的跡象，但是能否撼動(dòng)渠道獨(dú)大的行業(yè)結(jié)構(gòu)，我們并不抱樂(lè)觀。”上述基金研究人士指出。