然而，我們完全有理由看好移動(dòng)廣告的未來–最近的市場(chǎng)報(bào)告預(yù)測(cè)全球范圍內(nèi)的移動(dòng)廣告的花費(fèi)在未來三年內(nèi)會(huì)增長(zhǎng)十倍，達(dá)到約723.2億美元。

　　但為了使這些預(yù)測(cè)成為現(xiàn)實(shí)，營(yíng)銷人員必須重新評(píng)估他們各個(gè)層面的移動(dòng)戰(zhàn)略–從創(chuàng)意到靶向性。只有這樣，我們才能感受到這追尋已久的“移動(dòng)元年”。

　　正確的創(chuàng)意

　　在移動(dòng)廣告興起之初，營(yíng)銷人員認(rèn)為只要簡(jiǎn)單的把300*250橫幅廣告壓縮顯示在手機(jī)上就可以賺錢了，而實(shí)際上他們錯(cuò)了。

　　是什么讓一個(gè)廣告在包括移動(dòng)媒體的所有媒體中如此引人注目？即是它創(chuàng)造性的植入了每一個(gè)移動(dòng)設(shè)備。，現(xiàn)在的消費(fèi)者都是速食主義者，他們沒有耐心與時(shí)間，而移動(dòng)廣告即作出了一個(gè)簡(jiǎn)單的創(chuàng)新-用一個(gè)更小的屏幕呈現(xiàn)你的品牌信息給消費(fèi)者。

　　例如，一個(gè)大的橫幅媒體廣告肯定是適用于銀行業(yè)和金融業(yè)的。但對(duì)于一個(gè)汽車公司或電影工作室，其中的廣告則更多地依賴于視覺上的故事情節(jié)，視頻則更合適傳遞品牌訊息。

　　當(dāng)然，我們的對(duì)話避免不了要提到本土廣告。它被證明在PC端是相當(dāng)有效的，如果去年12月時(shí)推特收購(gòu)移動(dòng)廣告平臺(tái)Mopub當(dāng)前行業(yè)動(dòng)態(tài)的情況下還發(fā)生的毫無預(yù)兆，今年本土廣告將占領(lǐng)移動(dòng)廣告業(yè)。

　　關(guān)聯(lián)性規(guī)則

　　在了解創(chuàng)意類型的同時(shí)，也要能引起消費(fèi)者的共鳴，這很關(guān)鍵，這才剛剛起步。其中關(guān)于移動(dòng)廣告最重要的成功因素之一即存在于關(guān)聯(lián)性和定位。

　　當(dāng)今的消費(fèi)者在他們的移動(dòng)設(shè)備中仍然受到太多的不相關(guān)的廣告的侵?jǐn)_。根據(jù)普華永道的一項(xiàng)最近的研究，69%的消費(fèi)者其實(shí)是愿意用手機(jī)廣告互動(dòng)，但它不能是垃圾廣告，且要在適當(dāng)?shù)那闆r下推送。如果這種垃圾廣告的趨勢(shì)繼續(xù)延續(xù)，營(yíng)銷人員就會(huì)發(fā)現(xiàn)自己在消費(fèi)者面前的地位便岌岌可危。

　　簡(jiǎn)單地說，營(yíng)銷人員必須在所有的渠道中利用數(shù)據(jù)和自己的洞察力，了解并掌握消費(fèi)者的喜好，然后提供更個(gè)性化的消息。如果他們辦不到，那么消費(fèi)者就會(huì)很快流失。

　　歸因和測(cè)量

　　今天，營(yíng)銷人員對(duì)是否將移動(dòng)領(lǐng)域推到一個(gè)戰(zhàn)略層面猶豫不決，因?yàn)槊浇檫€沒有在中間起到推動(dòng)的作用。令人興奮的是，相關(guān)的創(chuàng)新科技術(shù)正在朝正確的方向前進(jìn)。營(yíng)銷人員還需要對(duì)這些對(duì)公司的盈虧影響因素有更多的了解。

　　這個(gè)問題仍將是今年關(guān)注的重點(diǎn)，但我們會(huì)看到解決方案，不僅幫助營(yíng)銷人員找到合適的客戶，而且對(duì)通過渠道的效果做出正確的投放措施。

　　移動(dòng)廣告的時(shí)代已經(jīng)到來

　　我們有理由對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷的未來感到興奮，但我們首先必須努力消除目前我們對(duì)媒體的顧慮。多年來，移動(dòng)廣告都缺乏創(chuàng)造力和關(guān)聯(lián)，這寫是作為市場(chǎng)效能的基石---但這是可以改變的。

　　所有的營(yíng)銷人員都開始廣泛使用移動(dòng)廣告去推廣在品牌，但在機(jī)構(gòu)，和技術(shù)合作伙伴方面都需要做出很大的努力去改變?nèi)藗儗?duì)移動(dòng)廣告的看法。如果他們能成功運(yùn)用廣告，不僅僅是給對(duì)的人展示對(duì)的廣告，找出更有意義的方式衡量效果，那么天空才是他們的極限。