? ? 據(jù)一位爾瑪公司前員工透露，爾瑪公司2010年達(dá)到高峰，員工人數(shù)近100人，但今年以來規(guī)模大幅縮減，員工不足10人。目前，爾瑪公司位于高碑店的北京分部已人去樓空。

? ? 員工大幅削減的背后，是炒作模式越來越不被客戶接受。爾瑪公司沒有及時(shí)做業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，創(chuàng)始人之間在經(jīng)營理念方面也出現(xiàn)了分歧和矛盾。

? ? 爾瑪創(chuàng)始人立二拆四曾對一位員工說：“我不是不想做轉(zhuǎn)型，但轉(zhuǎn)型的路太難了，主流永遠(yuǎn)把我們當(dāng)作非主流，那我們只有在非主流這條路上獲得成功和認(rèn)可。”

? ? 因此，他在炒作這條道路上越走越遠(yuǎn)。起初，公司僅是做娛樂方面的炒作，立二拆四對社會、人文方面的炒作也很避諱。但在近三年，他的性格發(fā)生很大轉(zhuǎn)變，開始觸碰社會、人文炒作。這在一些員工看來無法理解。

? ? 立二拆四也有另一面。前員工透露，立二拆四常參加慈善活動、捐助，并說過要長期幫助貧困地區(qū)的人，而這些他并沒有拿出來炒作。

? ? 秦火火2005年曾在杜子健創(chuàng)辦的華藝百創(chuàng)公司任職。昨日，杜子健專門發(fā)微博對他的評價(jià)是：“經(jīng)十幾天觀察，發(fā)現(xiàn)此人人格有問題，就當(dāng)即開除，再無聯(lián)系。”

? ? 秦火火是爾瑪前員工。一位曾與他共事的同事說：“秦火火看起來憨厚，情商不高，思維有些怪異。怎么跟他開玩笑，都會嬉皮笑臉對著你。”

? ? 在天涯時(shí)代，秦火火已小有名氣。“秦火火早期在天涯社區(qū)的時(shí)候，最多也就是一個(gè)小憤青，文筆沒有多好，但善于組織資料，其撰寫的天涯百大名人榜是天涯社區(qū)每年年底的一個(gè)盛世。”一位熟悉秦火火的人士說。

? ? 在熟悉秦火火的人看來，秦火火走上造謠的道路，一方面是爾瑪做事件營銷、造作、造謠，并引起轟動，對他有些觸動。另一方面，在微博中，一些大V開始轉(zhuǎn)發(fā)他編造的內(nèi)容。

? ? 這或與他想出名的心理有關(guān)。據(jù)《新京報(bào)》報(bào)道，他很想出名，“出名之后，就會有出版社來找我，可以出書，實(shí)現(xiàn)寫作的夢想”。

? ? 秦火火造謠的背后，一些微博大V的轉(zhuǎn)發(fā)，起到推波助瀾的作用。據(jù)《北京日報(bào)》報(bào)道，民警稱在案件審查過程中，秦火火初步交代，他們和某些人達(dá)成協(xié)議，互相幫轉(zhuǎn)微博。下一步，警方將對此進(jìn)行具體調(diào)查。

? ? 據(jù)一位熟悉秦火火的人士透露，秦火火曾提過一些人的名字，這些人“會幫他”。但目前尚未獲悉哪些大V與其達(dá)成了轉(zhuǎn)發(fā)協(xié)議。

? ? 實(shí)際上，中國國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦也正在打擊大V“求證”的方式傳謠行為。此前，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦網(wǎng)絡(luò)新聞協(xié)調(diào)局有關(guān)負(fù)責(zé)人曾介紹，有一些所謂“大V”賬號以“求辟謠”、“求證”等方式故意擴(kuò)散謠言，讓一些不明真相的網(wǎng)民跟風(fēng)，損害了網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力。

? ? 同行眼中的“邪路派”

? ? 在網(wǎng)絡(luò)營銷正規(guī)軍中，提到秦火火和爾瑪，他們的評價(jià)是“路子邪”。

? ? ?“他們那個(gè)行業(yè)，有個(gè)很怪的邏輯圈，往‘下’走才能火。所以不斷往黑暗、灰色地帶的走，搏網(wǎng)友眼球，激起民憤，而不是找產(chǎn)品優(yōu)勢，把產(chǎn)品優(yōu)勢宣傳出去。”一位網(wǎng)絡(luò)營銷機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人說。

? ? ?“爾瑪公司和常規(guī)公關(guān)公司不太一樣，沒有底線，我們都不敢想。”一位公關(guān)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說，在此事曝光后，他們在內(nèi)部討論中感慨：“邪路子還是少走為妙。”

? ? 陳墨互動CEO陳墨對騰訊科技說，爾瑪公司并非個(gè)案，網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)比較亂。一些公司認(rèn)為，要想接單，需要先把自己炒出名，因此走出奇招的道路。

? ? ?“這類公司很多，不過，成立比較久，有一定知名度的公司造謠，并不常見。” 陳墨說。資料顯示，爾瑪公司成立于2006年，屬于較早成立的營銷公司。

? ? ?“一些營銷公司早期不規(guī)范，做爭議類內(nèi)容，但往往越往后走法律意識越增強(qiáng)，做事更謹(jǐn)慎。但爾瑪沒有往這個(gè)方向走。相反，走向邊緣、另類，在這個(gè)行業(yè)里，是個(gè)一直沒長大的孩子。” 陳墨說。

? ? 造謠的邏輯是“先賺名，再賺錢”，造謠本身并不產(chǎn)生收益。通過造謠，吸引粉絲關(guān)注，而粉絲則成為后期商業(yè)炒作的基礎(chǔ)。爾瑪公司此前曾表示，在策劃“鳳姐”時(shí)，他們事先就與南京一家整形醫(yī)院談好商業(yè)合作。

? ? 這類公司造謠炒作的方式是，盡可能的多的注冊帳號，同時(shí)也形成了商業(yè)合作或者互助轉(zhuǎn)發(fā)的模式，主要有三種情況：一是一人發(fā)布微博，其他圈內(nèi)人轉(zhuǎn)發(fā)，互相推薦，形成網(wǎng)狀的傳播結(jié)構(gòu)；二是大V轉(zhuǎn)發(fā)這些微博；三是花錢請一些帳號轉(zhuǎn)發(fā)，根據(jù)粉絲數(shù)量，每條轉(zhuǎn)發(fā)幾十元到幾千元不等。

? ? 實(shí)際上，造謠產(chǎn)業(yè)鏈雖然存在，但這些公司生存空間已經(jīng)越來越小。一方面，正規(guī)的公關(guān)公司不以造謠為基礎(chǔ)，小公關(guān)公司也沒有做網(wǎng)絡(luò)推手的能力。在網(wǎng)絡(luò)推手中，不注重法律責(zé)任的又很少。“我認(rèn)為不會大幅度出現(xiàn)這類公司。”皮皮精靈助理總裁管鵬說。

? ? 另一方面，造謠炒作雖然可以短時(shí)間內(nèi)吸引眼球，但此后仍需要正面?zhèn)鞑ァ?ldquo;這類公司只是前期公關(guān)取巧，在后期傳播方面，還是不夠?qū)I(yè)。而大的品牌客戶，還是希望采取傳播正能量的手法。”一位知名公關(guān)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說。