智能電視正以“游戲平臺”的全新面貌展現(xiàn)在用戶面前。一方面，智能電視芯片技術(shù)的提升，使得其運算能力突破了性能門檻，為游戲的極速運行提供了技術(shù)條件。另一方面，智能電視正迅速普及，助推電視游戲市場迅速擴大。據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示，2014年6月，智能電視的滲透率已達61%，預(yù)計今年下半年這一數(shù)字將提升至70%。因此，游戲已經(jīng)成為用戶在電視端除觀看視頻之外，使用最多、關(guān)注最高的場景。消費者對體感游戲的關(guān)注度達53%，成為僅次于在線視頻點播、多頻互動的一大關(guān)鍵關(guān)注點。

 

　　王鵬強調(diào)，相較于其他終端游戲，智能電視游戲前期投入少，不僅可供個人娛樂，更為家庭互動娛樂提供了一套相對低成本的解決方案，具備更大的發(fā)展空間。但目前專門為智能電視屏幕開發(fā)的游戲相對較少。大部分游戲都是從PC、手機、主機等平臺移植而來，需要對其操作模式和商業(yè)模式進行調(diào)整，才能取得較好的用戶體驗，并產(chǎn)生收入。

 

　　發(fā)展智能電視游戲產(chǎn)業(yè)，需要首先把握智能電視特點，找準其內(nèi)容、終端定位。

 

　　就內(nèi)容來講，游戲要兼顧娛樂性、競技性和交互性，但電視游戲又與手游、頁游等有較大區(qū)別。電視游戲碎片休閑性能較弱，用戶更偏愛重度娛樂、深度體驗式電視游戲;用戶一般不是專業(yè)玩家，因此多不會選擇專業(yè)競技，而是AI競技或?qū)?zhàn)競技;因一般為多人參與游戲，不能局限于遙控器或鍵盤，因此更適合采用直接交互方式參與到游戲中來。

 

　　智能電視游戲目前主要有互聯(lián)網(wǎng)終端和運營商終端。其中運營商終端多通過競標生產(chǎn)，配置一般，且電視廠商的控制力有限，但其存量基數(shù)大，收費便捷，有利于快速創(chuàng)造受益。據(jù)奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示，僅2013年，運營商游戲終端擁有約28500萬臺的終端存量，遠高于互聯(lián)網(wǎng)終端存量。而互聯(lián)網(wǎng)終端存在支付瓶頸，用戶的支付體驗較差;但其配置高，更新快，且硬件廠商可自產(chǎn)設(shè)備，因此控制力較強，發(fā)展速度飛快，未來空間巨大。

 

　　現(xiàn)在彩電行業(yè)已經(jīng)進入后硬件盈利時代，硬件利潤率大幅下降，面臨巨大的轉(zhuǎn)型壓力。而智能電視游戲正是未來電視商業(yè)模式中最具成長性的領(lǐng)域，彩電行業(yè)尤其要抓住游戲機會，轉(zhuǎn)變模式，快速沖線，與相關(guān)企業(yè)攜手共建以智能電視為中心的、開放包容的智能大生態(tài)圈。