市場(chǎng)營銷學(xué)（21世紀(jì)高等繼續(xù)教育精品教材） 叢書名：21世紀(jì)高等繼續(xù)教育精品教材 作　　者：陳昭玖，郭錦墉主編出版社：中國人民大學(xué)出版社出版時(shí)間：2010-1-1字　　數(shù)：350000版　　次：1頁　　數(shù)：264印刷時(shí)間：2010-1-1開　　本：16開印　　次：1紙　　張：膠版紙ISBN：9787300116037包　　裝：平裝所屬分類：圖書 管理 市場(chǎng)/營銷 市場(chǎng)營銷定價(jià)：￥28.00 內(nèi)容簡(jiǎn)介 《市場(chǎng)營銷學(xué)》比照當(dāng)今市場(chǎng)營銷學(xué)發(fā)展的潮流，根據(jù)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)理論，從理論和實(shí)踐兩方面較為系統(tǒng)地闡述了社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下市場(chǎng)營銷的形成與發(fā)展過程；闡述了市場(chǎng)營銷與市場(chǎng)營銷學(xué)的基本概念、市場(chǎng)營銷環(huán)境、購買行為、市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng)、目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略及市場(chǎng)管理的理論與方法，并系統(tǒng)地分析了市場(chǎng)營銷中產(chǎn)品、價(jià)格、分銷、促銷、營銷服務(wù)、國際市場(chǎng)開拓和服務(wù)市場(chǎng)營銷策略及其在市場(chǎng)營銷中運(yùn)用的方法和過程，而且還全面地介紹了新世紀(jì)市場(chǎng)營銷新理念?！妒袌?chǎng)營銷學(xué)》在內(nèi)容安排上注重理論聯(lián)系實(shí)際，力求深入淺出，做到簡(jiǎn)明易懂。為便于讀者學(xué)習(xí)，每章后附有關(guān)鍵觀念和復(fù)習(xí)思考題，以供讀者鞏固所學(xué)內(nèi)容之需。案例選擇上注重以國內(nèi)最新的營銷案例為主，具有一定的前瞻性，且易被國內(nèi)讀者理解和接受。 目錄 第一章市場(chǎng)營銷學(xué)概論第一節(jié)市場(chǎng)概述第二節(jié)市場(chǎng)營銷概述第三節(jié)市場(chǎng)營銷學(xué)概述第四節(jié)市場(chǎng)營銷哲學(xué)的演變及應(yīng)用第二章市場(chǎng)營銷環(huán)境分析第一節(jié)市場(chǎng)營銷環(huán)境概述第二節(jié)宏觀市場(chǎng)營銷環(huán)境分析第三節(jié)微觀市場(chǎng)營銷環(huán)境分析第四節(jié)市場(chǎng)營銷機(jī)會(huì)和環(huán)境威脅第三章購買行為分析第一節(jié)購買行為分析概述第二節(jié)消費(fèi)者市場(chǎng)及其購買行為分析第三節(jié)生產(chǎn)者市場(chǎng)及其購買行為分析第四節(jié)中間商市場(chǎng)及其購買行為分析第五節(jié)政府市場(chǎng)及其購買行為分析第四章市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng)第一節(jié)市場(chǎng)信息系統(tǒng)第二節(jié)市場(chǎng)調(diào)研系統(tǒng)第三節(jié)市場(chǎng)預(yù)測(cè)第五章目標(biāo)市場(chǎng)策略第一節(jié)市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略第二節(jié)目標(biāo)市場(chǎng)選擇戰(zhàn)略第三節(jié)市場(chǎng)定位戰(zhàn)略第六章產(chǎn)品策略第一節(jié)產(chǎn)品整體概念第二節(jié)產(chǎn)品組合策略第三節(jié)產(chǎn)品生命周期理論第四節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)第五節(jié)品牌(商標(biāo))與包裝第七章定價(jià)策略第一節(jié)影響定價(jià)的因素第二節(jié)定價(jià)方法第三節(jié)定價(jià)策略第八章分銷策略第一節(jié)分銷渠道概述第二節(jié)中間商第三節(jié)分銷渠道策略第四節(jié)物流管理第九章促銷策略第一節(jié)促銷概述第二節(jié)人員推銷策略第三節(jié)廣告策略第四節(jié)銷售促進(jìn)策略第五節(jié)公共宣傳策略第十章市場(chǎng)營銷管理第一節(jié)市場(chǎng)營銷組織第二節(jié)市場(chǎng)營銷計(jì)劃第三節(jié)市場(chǎng)營銷執(zhí)行第四節(jié)市場(chǎng)營銷控制第十一章市場(chǎng)營銷新發(fā)展第一節(jié)綠色營銷第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷第三節(jié)關(guān)系營銷第四節(jié)體驗(yàn)營銷第五節(jié)整合營銷第六節(jié)定制營銷第七節(jié)物聯(lián)網(wǎng)營銷主要參考書目