書　　名：市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)作　　者：范莉莎定　　價(jià)：￥14.30元開　　本：16開書 號(hào)：9787563514878出版社：北京郵電大學(xué)出版社 內(nèi)容簡(jiǎn)介 第一章　市場(chǎng)營(yíng)銷概述1 第一節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷及其核心概念2 第二節(jié)　營(yíng)銷管理6 第三節(jié)　現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念10 第四節(jié)　市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的新發(fā)展14【本章小結(jié)】19【思考與練習(xí)題】19第二章　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析22 第一節(jié)　分析市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的目的23 第二節(jié)　微觀環(huán)境分析23 第三節(jié)　宏觀環(huán)境分析26【本章小結(jié)】35【思考與練習(xí)題】35第三章　市場(chǎng)分析36 第一節(jié)　消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者購(gòu)買行為分析37 第二節(jié)　生產(chǎn)者市場(chǎng)分析48 第三節(jié)　競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng)分析50【本章小結(jié)】55【思考與練習(xí)題】56第四章　市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)58 第一節(jié)　市場(chǎng)細(xì)分58 第二節(jié)　目標(biāo)市場(chǎng)選擇62 第三節(jié)　市場(chǎng)定位66【本章小結(jié)】70【思考與練習(xí)題】71第五章　產(chǎn)品策略74 第一節(jié)　產(chǎn)品策略74 第二節(jié)　產(chǎn)品生命周期77 第三節(jié)　產(chǎn)品組合策略80 第四節(jié)　產(chǎn)品品牌策略82 第五節(jié)　產(chǎn)品包裝策略85【本章小結(jié)】87【思考與練習(xí)題】88第六章　定價(jià)策略91 第一節(jié)　影響定價(jià)的因素91 第二節(jié)　定價(jià)的方法95 第三節(jié)　定價(jià)的基本策略97 第四節(jié)　價(jià)格變動(dòng)反應(yīng)及價(jià)格調(diào)整101【本章小結(jié)】104【思考與練習(xí)題】104第七章　分銷渠道及管理109 第一節(jié)　分銷渠道的概念與分銷渠道結(jié)構(gòu)109 第二節(jié)　分銷渠道的影響因素與設(shè)計(jì)原則112 第三節(jié)　選擇分銷渠道模式的原則及選擇方案的評(píng)估114 第四節(jié)　管理控制分銷渠道116 第五節(jié)　分銷渠道系統(tǒng)創(chuàng)新探討117【本章小結(jié)】124【思考與練習(xí)題】124第八章　促銷策略128 第一節(jié)　促銷與促銷組合129 第二節(jié)　人員推銷策略131 第三節(jié)　廣告策略134 第四節(jié)　銷售促進(jìn)與公共關(guān)系策略136【本章小結(jié)】138【思考與練習(xí)題】138第九章　電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷140 第一節(jié)　電子商務(wù)概述140 第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述142【本章小結(jié)】144【思考與練習(xí)題】144